Design pubblicitario: abilità tipografiche
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Design dell'orchestrazione: il design del layout di facile lettura deve essere in grado di riflettere la tua strategia. Impressioni del marchio - e deve consentire ai lettori di accettare il tuo messaggio. Miles Shepard, uno dei pionieri del sondaggio, ha dichiarato: "Il layout design deve essere in grado di facilitare la circolazione visiva. Va notato che non deve esserci spazio per confondere il lettore. "La progettazione del layout dovrebbe seguire l'ordine di lettura naturale. Meno è probabile che i lettori scoprano quali scelte leggere, meno guarderanno.
Progetto di orchestrazione: la posizione del titolo: sopra o sotto? Lo studio ha rilevato che, in media, gli annunci con titoli sottostanti alle illustrazioni erano il 10% in più di lettori rispetto agli annunci con titoli sopra le illustrazioni. Il momento più appropriato per mettere il titolo sopra è quando il titolo è il fattore più importante per l'intera pubblicità, e al lettore viene chiesto di vedere il titolo a colpo d'occhio. Tuttavia, non è consigliabile utilizzare un'immagine troppo grande in questo momento per evitare di disturbare il titolo. Potresti voler allegare la tua foto al titolo.
Orchestrazione - Chi sta meglio con giornali, riviste e pubblicità? Lo scopo principale del contenuto editoriale di una pubblicazione generale è di attrarre l'interesse dei lettori per la lettura, e la funzione della pubblicità è di vendere cose ai lettori. Pertanto, i disegni di progetto dei testi devono essere più efficaci della progettazione del layout delle pubblicazioni. Ma il layout degli annunci ha davvero un ruolo più importante? Sono più attraenti o più facili da leggere?
Disposizione dei disegni - quali sono le caratteristiche comuni dei giornali e delle riviste? Sembrano informativi. Sembrano semplici e facili da leggere - non ci sono fattori che ostacolano la lettura. Seguono l'ordine di lettura naturale. Il titolo non è esagerato. Il testo sembra chiaro e facile da leggere e rende la gente vuole leggerlo. Sopra l'immagine, non userà parole oblique o inverse.
Progettazione dell'orchestrazione: quali sono le caratteristiche comuni del layout pubblicitario? Sono complicati? Sembrano non siano notizie o informazioni?
Devono fare scherzi sul titolo e sulla copia? Mancano di autorità. In altre parole, sono troppo "pubblicizzabili". Quando le persone vedono questo accordo, pensano in questo modo: "Questo è solo un annuncio". Dovremmo evitare di organizzare eccessivamente il design del layout, perché hanno intenzioni di vendita troppo ovvie, che faranno i lettori avere una mentalità precauzionale.
Disposizione: la lunghezza della disposizione orizzontale del testo, preferibilmente non più di 25 parole, la riga orizzontale è sempre più stretta della riga diritta di facile lettura L'interlinea non è né più stretta del testo di un quarto, né dovrebbe essere tre volte più ampia rispetto al testo.
Abilità copywriting per la progettazione pubblicitaria
Contenuti copywriting - Perché il contenuto della copia è importante? Solo una delle dieci persone leggerà il testo dell'annuncio generale. Ma uno su dieci è probabile che sia un milione di persone e un milione di destinatari. Il titolo e l'immagine devono essere collegati. E la tua copia deve essere in grado di catturarli.
Contenuti copywriting: lasciati emozionare! Usa l'autoipnosi. Dì a te stesso che la pillola di Fenbid è la migliore pillola del mondo e nessun'altra marca può eguagliarla. Questo metodo può produrre grandi risultati in un breve lasso di tempo. Renditi emozionato! eccitazione! Dì a te stesso che ciò che hai a portata di mano è la notizia più sensazionale da quando gli umani sono sbarcati sulla luna. Ricorda, il fanatismo è contagioso come il morbillo, che può essere diffuso dall'oratore e trasmesso al lettore dall'autore. Quindi inizia a scrivere. Scrivi velocemente e duramente. È come se volessi scrivere il più forte possibile in aereo, come se dovessi scrivere tutte le idee in cinque minuti o non lo avresti mai pensato con urgenza.
I paragrafi che potrebbero aver appena iniziato a scrivere possono sembrare incredibili. Non importa, continua a scrivere. Forse da qualche parte, in qualche modo, sarai in grado di scrivere una copia che è anche veramente vendibile. Qualcosa che scrivi influenzerà le emozioni del lettore in modi sottili che potresti anche non sapere. Creerai inconsciamente un pennello che evocherà l'attenzione del lettore e renderà l'acquisto un'azione.
Il contenuto della copia - lascia che le persone inizino ad agire - questa è una caratteristica di una copia percettiva, che può toccare l'amore interiore e l'odio degli esseri umani. Piace. Paura e altre parti. È una sostanza importante che manca nel copywriting razionale. L'immagine della copia razionale è solo l'intelligenza del lettore, e il lettore fa un cenno di assenso. Entrambi questi casi sono importanti. Se riesci a combinare abilmente i due tipi di copywriting, puoi fare in modo che il lettore salti dalla sedia subito dopo aver letto e vai al negozio per acquistare il tuo prodotto.
Il contenuto della copia - l'inizio di tutto è difficile Per la maggior parte degli autori, la testa è la parte più difficile e più importante. I lettori possono solo decidere se vogliono continuare a guardare o saltare sopra.
Ecco quattro modi in cui l'abbiamo trovato particolarmente efficace:
Il contenuto della copia - l'inizio 1: ripeti e spiega l'idea nel titolo Questo è un modo per attirare i lettori a leggere la copia, quindi usare il suo valore il più possibile. Soprattutto quando hai imparato le notizie, questo è un buon modo per iniziare. I giornali sono l'uso più comune di questa abilità.
Il contenuto della copia - gli stereotipi avviliti "La tecnica del dolore e del sangue" "unico, ineguagliabile" "sapore ricco e unico" Cosa c'è di sbagliato nel cattivo gusto? Sono noiosi e non rendono il tuo prodotto diverso dagli altri concorrenti che usano la stessa noiosa lingua.
Il contenuto della copia - per evitare il formalismo non dovrebbe prestare troppa attenzione alla forma della copia stessa. La personalità della copia dovrebbe essere derivata dalla personalità del prodotto, non dalle abilità di articolo artificiale.
Contenuti copywriting - non temere il lungo copywriting nella nostra esperienza, quando hai un messaggio molto complicato da trasmettere, il lungo copywriting aiuta le vendite - se fatto bene.
Contenuti copywriting - Quando posso utilizzare una copia lunga? 1. Quando hai un sacco di parole. 2. Gli acquisti che devono essere considerati - il prodotto costa un sacco di soldi. 3. Prodotto unico 4. Per lo stesso prodotto, se è possibile "precedere preventivamente i fatti", comunicare al lettore che tali prodotti non erano noti prima. Ad esempio come la birra. Anche se il lettore non guarda la lunga copia stessa, implica comunque che il lettore abbia alcune cose importanti da dire.
Suggerimenti per il design pubblicitario
Titolo: il titolo del fattore di copia più importante è ancora un importante fattore di copia. In media, tre delle quattro persone che hanno guardato la pubblicità avrebbero letto il titolo, ma solo uno ha letto il testo. Quando decidi l'immagine e il titolo, hai speso l'80% del budget del cliente.
Diverse domande sull'auto-discriminazione del titolo
(1) Il titolo promette un punto di interesse? Il titolo contiene notizie degne di nota? Il titolo parla del prezzo? Il titolo menziona il problema che il prodotto può risolvere o la domanda che il prodotto può soddisfare? Il titolo solleva i sorprendenti fatti associati al pubblico di destinazione? Il titolo indica il bersaglio?
(2) Il titolo contiene una testimonianza? Il titolo cita le meravigliose parole pronunciate da altri? Il titolo funziona insieme all'immagine?
Se la tua risposta è "no", devi rafforzare il titolo.
Titolo: se promette un punto di interesse Molti titoli potenti trasmettono il punto di interesse - descritto in molte parole. Se la tua serie di saggi si basa su un forte impegno al profitto, perché non metterla nel tuo titolo?
Titolo - Se contiene notizie degne di nota I consumatori sono sempre alla ricerca di alcune novità: nuovi prodotti, vecchi prodotti, nuovi modi di utilizzare vecchi prodotti, se si hanno notizie degne di nota, non seppellirli. Inserisci le notizie nel tuo titolo.
Titolo - Si tratta di prezzo? Nel complesso mercato di oggi, spesso non vi è alcuna opportunità per voi di parlare dei prezzi nella pubblicità. Ma quando hai questa opportunità, perché non inserire il prezzo nel tuo titolo? Quando il titolo contiene il prezzo, rispondi alla prima domanda sollevata dal consumatore: "Quanto?"
Titolo: se menzionare i problemi che il prodotto può risolvere Questo tipo di problema / soluzione esiste dalla selezione dell'articolo ed è ancora molto efficace. Molti dei saggi diretti di maggior successo, il titolo è espresso in modo diretto, per continuare la curiosità del lettore sulla soluzione.
Titolo: se presentare i sorprendenti fatti associati all'oggetto Le persone sono molto interessate ai fatti che li rendono felici e legati a se stessi, e i fatti più potenti sono i fatti che possono supportare la promessa del punto di interesse.
Titolo: la bandiera sventola sul bersaglio? "Ehi, bambini!" è un modello per questo tipo di titolo. Anche tra i lettori di riviste professionali, non è ovvio che ogni lettore sia l'obiettivo dei prodotti pubblicitari. È un segreto indispensabile per catturare l'attenzione dei consumatori contrassegnando il bersaglio contro il bersaglio. Un altro modo per catturare l'attenzione del pubblico di destinazione è localizzare il titolo, incluso il nome della città. Il titolo regionale equivale a dire ai lettori locali che le informazioni contenute nell'annuncio sono rilevanti per loro.
Titolo - Include il nome del marchio? Inserire il nome del marchio nel titolo è il modo più semplice e sicuro per i consumatori di confermare il marchio. Si ritiene che un titolo contenente un marchio ridurrà il tasso di lettura e non ci sono prove. Al contrario, gli annunci con un titolo contenente un marchio sono più facili da ricordare rispetto a quelli senza marchio. David Ogilvy ha detto che non ha mai scritto un annuncio con un titolo che non contenga un marchio. Molti dei saggi di maggior successo di Ogilvy hanno costantemente confermato le sue affermazioni.
Titolo: se contiene una testimonianza può ottenere un tasso di lettura molto alto. Vale la pena provare a rendere una testimonianza. La testimonianza più efficace è che una pubblicità è una pubblicità fatta dall'utente generico del prodotto - l'utente che la persona può identificare - per fare una dichiarazione. L'uso dei riferimenti alle celebrità dirotterà l'attenzione delle persone sul prodotto, ma mancherà anche della credibilità, a meno che non sceglierai una celebrità basata non solo sulla sua fama, ma anche sulle sue abilità professionali rilevanti.
Titolo - Anche se non cita o meno le meravigliose parole pronunciate da altri + Ogilvy pensa anche di sì. E abbiamo scoperto che usando questa semplice tecnica, l'effetto è invincibile quanto la riforma e l'apertura.
Capacità di progettazione dei font per la progettazione pubblicitaria
Font design: rendere l'annuncio facile da leggere L'arte dei font di oggi per molti design di annunci è solo un elemento del design, ma ignora completamente il lettore. Sebbene abbiamo ripetutamente sottolineato l'importanza dell'arte dei caratteri per la lettura, ciò non significa che neghiamo la funzione della sua estetica. Chiunque conosca le buone guide d'arte sa che, indipendentemente dal tipo di immagine che desidera creare, l'arte dei caratteri aiuterà. I caratteri che usi per le moto e le pubblicità di profumi sono diversi.
Font design - con personalità del prodotto. Lo scopo della pubblicità è più adatto ai prodotti maschili. Le principali notizie sul corpo della testina sono più adatte per i prodotti femminili. Argomento della vita Lo stile della canzone è più adatto per le occasioni serie.
Font design - i font a forma di stranezza ridurranno la velocità di lettura Il font più semplice e facile da leggere è il font più familiare. Non dimenticare, l'occhio è un organo che segue l'abitudine. I caratteri grotteschi riducono anche la lettura.
Font design - sinistra e destra o no insieme Riassumerizzeremo la copia in tre forme: intorno alla testa. Testa sinistra Testa giusta Il formato utilizzato dipende dai requisiti della coreografia, ma l'approccio con la mano destra è il più faticoso da leggere.
Font design: le parole anti-white sono una specie di eunuco che segue l'abitudine. Non ci sono libri giornale. Rapporto d'affari o lettera privata. La rivista si concentrerà su personaggi anti-bianchi. Tuttavia, ci sono alcuni direttori artistici che usano spesso caratteri anti-bianchi nella pubblicità. Nella rivista femminile americana media, un terzo degli annunci pubblicitari sono al contrario. A meno che non si parli di usare le parole inverse, potresti essere in grado di cambiare rapidamente le tue abitudini. Ma ciò che è ancora più spaventoso è che i nostri giornali attuali hanno risultati di stampa scadenti.
Font design: grandi e grandi problemi, piccoli e piccoli problemi Un'altra tecnica comune che riduce il tasso di lettura è che il titolo usa caratteri sovradimensionati. Un'altra tecnica comune che riduce la velocità di lettura è che il titolo utilizza caratteri ultra-piccoli. Una tecnica comune per ridurre il tasso di lettura consiste nell'utilizzare un font piccolo per il titolo. Un'altra tecnica comune per ridurre il tasso di lettura consiste nell'utilizzare caratteri super-piccoli per il titolo. A meno che tu non abbia un particolare bisogno di font art - la dimensione e la distanza sono circa la metà della lunghezza delle letture dell'occhio. Nel caso, il titolo del livello 24 (equivalente al livello 28 cinese) è più facile da leggere rispetto al titolo del livello 72 (equivalente al livello 80 cinese). Questo è il motivo per cui il testo è posizionato sulla bacheca. sul pavimento. Oppure fare una diapositiva per giudicare è sbagliato. Prima di rivedere un annuncio, dovrebbe essere preso in mano o pubblicato sulla pagina di pubblicazione.
Suggerimenti per la progettazione di immagini per il design pubblicitario
Immagine - Quanti formati di immagini ti guardi? Può contenere storie affascinanti? Posso rendere l'immagine leggibile? Puoi dimostrare il prodotto? Il prodotto può essere il protagonista della foto? C'è un effetto visivo inaspettato? Foto o pittura? Scommetti abbastanza?
Immagine: la dimensione dell'immagine? Di solito un'immagine grande e accattivante può attirare più lettori di un po 'di piccole immagini di camminare sporadicamente. Ma oltre al quadro generale, deve essere affascinante. Altrimenti, un'immagine ingrandita di una mancanza di bontà diventerà grande, fastidiosa, peggio di una piccola immagine.
Immagine - Può contenere una storia affascinante? L'uso di foto ricche di storie ha fatto di Ogilvy il maggior successo. Quando i lettori guardano una tale immagine, penseranno "Cosa sta succedendo?" Quindi continuerà a leggere. Harold Rudolph, uno dei primi investigatori che ha iniziato a ricercare un'antologia, ha definito questo fattore magico "Appello alla storia". Più storie inserisci nelle tue foto, più persone presteranno attenzione ai tuoi annunci.
Immagini - Se è possibile creare immagini con notizie basate sulle notizie, non solo è possibile aumentare l'interesse dei lettori per la lettura, ma anche eliminare parzialmente la resistenza delle persone alla selezione. La chiave per le foto di notizie è se si tratta di notizie, morsi di cane non sono notizie, le persone mordono i cani sono notizie. La differenza tra un'immagine di notizie e un'immagine di una storia è che il primo deve essere vero.
Immagine - Puoi dimostrare il prodotto? Un modo efficace per mostrare come utilizzare il prodotto è far vedere al lettore la pubblicità di fronte a loro e dimostrare l'utilizzo dei prodotti sul posto. "Contrasto visivo" è anche uno dei modi più potenti per dimostrare i vantaggi del prodotto. Le fotografie prese fianco a fianco possono mostrare la differenza tra prima e dopo l'uso o tra prodotti e prodotti.
Immagine - Il prodotto può essere il protagonista della foto? Spesso vale la pena di modellare il prodotto come protagonista del testo, perché il prodotto è sempre al centro della pubblicità. Certo, il prodotto stesso dovrebbe essere un eroe, non uno cattivo. Ma questo tipo di pratica può rendere la pubblicità molto noiosa se manca di buone idee e di buoni fotografi.
Immagine - C'è un effetto visivo inaspettato? Tutto ciò che vedi ogni giorno è spesso insensibile, proprio come un cliché, dovresti considerare di rendere queste immagini diverse. Strano angolo Una combinazione che non è mai stata vista. Proporzioni speciali e così via possono fare alcune cose che fanno risaltare un occhio.
Foto - Foto o pittura La tua scommessa sulla foto dovrebbe essere almeno pari a quella che hai scommesso sul titolo. Molti gruppi creativi considerano spesso quattro per un'antologia. Cinquanta titoli, ma solo alcune idee per illustrazioni. Questa pratica raramente porta a immagini eccezionali o pubblicità eccezionale.