Come ottimizzare il design di stampa dell'etichetta dal cinque fasi
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Passaggio 1: deselezionare il tipo di etichetta
Le etichette sono disponibili in una varietà di forme e hanno molteplici usi, e presentazioni diverse possono svolgere diverse funzioni.
Un'etichetta libretto multi-pagina rivela la "storia" dietro il marchio, piuttosto che l'etichetta sul flacone di farmaci da prescrizione (OTC), che aggrega informazioni sul prodotto e informazioni normative per presentare le informazioni principali del farmaco in modo ordinato. L'etichetta trasparente sensibile alla pressione si adatta alla forma della confezione per creare una sensazione liscia, "senza etichetta". A causa dei bassi margini di profitto delle materie prime, molti produttori di materie prime stanno sempre più prediligendo etichette di rietichettatura sensibili alla pressione economiche. Ad esempio, incollalo su un sacchetto di pasta e patatine ripiegabile. Lo smart tag incorpora il chip del tag elettronico (RFID) nel materiale del tag e realizza funzioni come la gestione della logistica, il monitoraggio dell'ambiente logistico e la tracciabilità. Oggi l'introduzione di nuovi materiali e inchiostri per etichette rende le etichette ecologiche come altre parti del pacchetto.
Passaggio 2: valutare il ciclo di vendita del prodotto e il ruolo di marketing dell'etichetta
Dal caffè ai prodotti per la cura personale, una varietà di prodotti FMCG a breve termine sono apprezzati dai consumatori. Questi prodotti si accendono e si spengono rapidamente e i consumatori possono trovare inaspettati nuovi "tesori" ogni volta che acquistano. Un'efficace strategia di etichettatura minimizza il costo di una strategia in rapido movimento. Ad esempio, confezioni di caffè, il nuovo lotto di prodotti ha solo bisogno di modificare gli elementi grafici sull'etichetta, il resto del pacchetto può rimanere invariato.
Made in Washington Stores, con sede a Seattle, lo store adotta questo approccio quando rinnova la sua varietà Roasted in Seattle. Ogni volta che viene utilizzata una nuova varietà, viene ancora utilizzata una borsa composita di alluminio e plastica a tre strati. Il caffè tostato appena aromatizzato modifica solo il modello di etichetta sensibile alla pressione sulla busta e la stampa flessografica viene eseguita in nero più due colori spot. Nelle ultime festività natalizie, questa etichetta che riflette le caratteristiche del nuovo prodotto ha fatto aumentare le vendite al negozio.
Step 3: Comprendi le preoccupazioni visive del cliente
Nella società odierna, la differenziazione dei prodotti al dettaglio è più importante che mai e l'etichettatura è una delle soluzioni più efficaci per l'imballaggio differenziato delle merci. Nel 2010, un'indagine dell'American Marketing Association ha mostrato che solo l'8% dei consumatori ha acquistato prodotti per la pubblicità, mentre il 35% dei consumatori ha acquistato il prodotto per l'imballaggio del prodotto. Nello stesso anno, uno studio di packaging condotto da AC Nielsen ha rilevato che l'uso di bottiglie a forma di termoretraibile può causare una forte risonanza emotiva tra i consumatori, portando a prove sui prodotti e vendite. Inoltre, la ricerca di mercato di alcuni marchi ha confermato che l'uso di etichette termoretraibili sensibili alla pressione è molto efficace nel migliorare l'interesse all'acquisto dei consumatori, perché consente ai consumatori di vedere chiaramente attraverso le parti vuote dell'etichetta e contenitori di imballaggio chiari e trasparenti. Il prodotto dentro Poiché le dimensioni degli imballaggi si riducono, sempre più aziende tendono a prenotare le etichette per mostrare ai consumatori più informazioni sui prodotti. Pertanto, come designer, è importante capire i consumatori e le loro preoccupazioni.
Passaggio 4: chiarire l'effetto di visualizzazione richiesto per il marketing
Per sviluppare una buona etichetta o una confezione, è necessario innanzitutto identificare una domanda importante: da un punto di vista materiale, in che modo la confezione può ottenere buoni risultati di marketing?
Per le etichette, le problematiche sopra riportate coprono tutti gli aspetti dell'imballaggio, dalla visibilità del pacco (in diverse condizioni di illuminazione del negozio, al display dell'etichetta), al miglior inchiostro con l'inchiostro giusto, e quindi alla selezione. Il materiale più appropriato , tenendo conto delle proprietà superficiali e dei contorni del pacchetto.
Le etichette sensibili alla pressione sono popolari per la loro flessibilità d'uso. Circa il 46% dei produttori di beni di consumo in Nord America utilizza etichette sensibili alla pressione sui propri imballaggi, molti dei quali possono utilizzare queste etichette in modo più efficace per ridurre i costi operativi, aumentare la produttività e dare al marchio l'impatto visivo di marketing di cui hanno bisogno. Forza, aumentando così le vendite.
Inoltre, l'etichetta di restringimento del contenitore di imballaggio del pacchetto globale sta rapidamente diventando la prima scelta per il marketing del marchio. L'etichetta crea un annuncio da 360 pollici sul pacchetto che è colorato e difficile da manomettere. Tuttavia, al fine di ottenere il miglior effetto di imballaggio, è necessario cogliere l'influenza del ritiro del film sul modello sull'etichetta e le prestazioni di ritiro del film termoretraibile selezionato. Un errore comune fatto da molte aziende di stampa di etichette è la mancanza di una comprensione adeguata della gamma di restringimento di vari film termoretraibili. Su bottiglie sagomate con grandi cambiamenti di curvatura, i film termoretraibili inadatti possono causare strappi e distorsioni del motivo dell'etichetta, che può ridurre notevolmente l'effetto visivo dell'etichetta.
La guaina termoretraibile è un'etichetta molto "live" che può rendere un pacco molto diverso dal suo aspetto originale. La guaina termoretraibile viene riscaldata per cambiare forma per adattarsi alla forma della confezione. Durante questo processo, il testo e la grafica sulla guaina termoretraibile producono cambiamenti complessi nelle direzioni verticale e orizzontale. Il progettista dovrebbe chiedere alla tipografia la restrizione e le limitazioni del film termoretraibile selezionato. Si prega di consultare anche il suggerimento per modificare o "distorcere" la grafica per ottenere l'effetto di visualizzare in anteprima la guaina termoretraibile sul contenitore dopo il restringimento sul contenitore.
Passaggio 5: scelta ragionevole del metodo di stampa
La stampa offset litografica è la tecnica di stampa più comune. Le comuni tecniche di stampa degli imballaggi includono la stampa flessografica e rotocalco. La stampa digitale su imballaggio e etichette è ancora utilizzata a un livello basso, ma secondo le stime di Pira International, il suo tasso di utilizzo nel 2014 è triplicato. A causa della crescente personalizzazione del packaging e dell'etichettatura per il marketing del marchio e il numero crescente di piccoli lotti di prodotti, dobbiamo considerare ulteriormente l'applicazione della stampa digitale di packaging ed etichette, poiché la stampa digitale può evitare l'inventario a lungo termine e incontrare i rivenditori e i consumatori. richiesta di aggiornamenti quotidiani al negozio.
Quando si sceglie un metodo di stampa, considerare i requisiti di qualità di stampa, proprietà della superficie del materiale dell'etichetta, requisiti di colore, ciclo di produzione, accuratezza delle prove e personalizzazione. Prima che il prodotto venga consegnato alla tipografia, il progettista discuterà le esigenze di stampa con la tipografia e consulterà le proprie opinioni al fine di preparare i materiali appropriati per il metodo di stampa scelto.