Rialzare l'orientamento al mercato, perfezionando il design del packaging
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Con lo sviluppo del mercato fino ad oggi, i prodotti cinesi sono entrati in una nuova fase economica. Dopo che il mercato è stato battezzato dalla marea del mercato, il concetto di merce ha iniziato a entrare in una trasformazione qualitativa. Anche l'introduzione di nuovi concetti nel marketing all'estero ha avuto un impatto costante sugli attori del mercato. Dall'iniziale 4P alla 4C successiva e in seguito 5P proposto, non è per ricordare ai decisori e agli operatori dell'impresa di prestare attenzione al mercato e prestare attenzione ai consumatori. Lo scopo dell'integrazione è massimizzare l'uso e il rilascio delle risorse. A causa di troppe teorie di mercato, i cambiamenti morfologici del mercato spesso inducono le aziende ad essere attratte da alcuni nuovi termini e nuove dottrine di volta in volta, ignorando alcune delle più elementari e semplici. Il mercato più diretto significa, qui esploriamo un pacchetto finale P: per 5P. Quando si parla di packaging, per molte aziende, sembra essere un vecchio argomento. Rispetto a una serie di argomenti come "marketing integrato" e "strategia di marca", sembra essere molto più piatto e obsoleto. Oggigiorno, le imprese dicono che il marketing è chiamato "integrazione" e che "integrazione" non sembra essere mainstream. Per quanto riguarda il fattore generale di successo del prodotto, la strategia di packaging influisce notevolmente sul tasso di successo del prodotto.
La prima cosa da ricordare è che il successo del prodotto non è necessariamente dovuto al successo della confezione, ma il successo della confezione può favorire un maggiore successo del prodotto. Qui puoi guardare due prodotti ben noti nel mercato di Shanghai - "può essere" film per occhi e "platino cerebrale". A prima vista, questi due prodotti sembrano non avere nulla a che fare con background aziendali diversi, segmenti di mercato diversi e attributi di prodotto diversi. Ma una cosa è comune. Il loro status di mercato è buono e tutti sono prodotti relativamente di successo. Questo può essere confermato dalla popolarità e dallo stato delle vendite.
L'aspetto del pacchetto "recuperabile" adotta il tono blu, l'associazione del colore è derivata dal tessuto blu stampato cinese e il disegno grafico adotta il motivo a dispersione. Il contenuto di ombreggiatura è il componente del prodotto e appare l'aspetto originale della pianta, utilizzando il piccolo gesto a mano libera del dipinto cinese. . L'intera immagine è tradizionale e moderna, il colore è semplice e la tendenza non manca, e il corpo principale e la figura simbolica di "possono essere raccolti" sono notevoli. Questo pacchetto può essere definito il miglior voto nel design commerciale. Secondo il sondaggio del campione, il tasso di riconoscimento dell'aspetto del prodotto è superiore al 90%. Si può dire che il successo dell'acquisizione è prima di tutto il successo della confezione. Produrre il piacere del consumatore non si verifica solo dopo l'utilizzo del prodotto, l'affinità del pacchetto stesso spingerà i consumatori a fare una scelta preferita dopo un confronto simile.
"Mentor Platinum" come prodotto sanitario nel nord e nel sud del fiume Yangtze, l'industria al di fuori del settore ha prestato più attenzione a lui al di là della merce in generale, a livello di confezione del prodotto, ci sono diverse caratteristiche: 1. Il elemento principale dell'avatar della persona è l'elemento principale, ritratto È un gruppo orientato al consumatore, ma la gestione e la disposizione dei ritratti non hanno caratteristiche ed estetica. 2. Il tono principale della selezione è lo standard blu scuro. Si dice che il colore blu sia il colore preferito dal CEO dell'azienda. Qui, la preferenza personale della leadership è ancora una volta espressa sul prodotto. 3. Lo stile e il nome del prodotto dello stile big-character, mancanza di vitalità e affinità ... Ci sono molti difetti di progettazione. Ma un prodotto così confezionato ha raggiunto un grande successo nel mercato dei prodotti per la cura della salute.
Sembra quindi fornire un messaggio alle aziende che non prestano attenzione al packaging: il design dell'imballaggio non ha importanza. Com'è? Nel sondaggio sulla consapevolezza del prodotto, il tasso di punteggio è estremamente basso. Basandosi sul rilascio continuo di pubblicità e indottrinamento forzato, continua a mantenere una posizione relativamente buona sul mercato, ma "sembra bello", il declino del prodotto stesso è già emerso, insieme alla recente dimostrazione dell'efficacia di il prodotto da alcuni media L'esposizione e la divulgazione della pianificazione hanno indubbiamente gettato un'ombra sul prodotto. Se "Melaton Platinum" mette un po 'più di impegno nella reputazione, se hai un po' più di affinità e gusto migliorato nell'aspetto del pacchetto, potresti essere in grado di andare meglio ed essere più stabile. Certamente, l'industria dei prodotti sanitari è sempre stata "tre o cinque anni di leadership" e non c'è una vittoria permanente. I prodotti finiranno per entrare in recessione. Credo che l'azienda si sia già preparata per i giorni di pioggia, ma non è una buona cosa lasciare una tale impressione sul pubblico. Forse "Melaton Platinum" ha sempre dato l'impressione che ci siano troppi ingredienti per lo show e l'hype.
Sebbene "recuperabile" e "platino cerebrale" siano incomparabili dal punto di vista del prodotto stesso. "Melaton Platinum" ha avuto successo. Il clamore e le capacità progettuali dell'azienda sono indiscutibili. Vince nel marketing, anche se la sua confezione è deludente.
Tuttavia, ci sono ancora molti prodotti sul mercato a causa del fallimento della progettazione dell'aspetto e delle buone prestazioni di vendita, insieme alla mancanza di capacità di marketing, il fallimento del prodotto è diventato condannato.
In effetti, il concetto di "design strategico" è molto importante per il funzionamento di un prodotto che entra nel mercato. I prodotti di consumo quotidiano dovrebbero prestare particolare attenzione alla confezione. Oltre il 76% dei consumatori ha finalmente implementato gli acquisti, che sono stati decisi dopo essere entrati nel centro commerciale. Dopo tutto, gli acquisti mirati sono una minoranza. Di fronte agli ipermercati, gli scaffali dei supermercati sono pieni di merci, il grado di omogeneizzazione sta gradualmente aumentando e non è un compito facile fare rapidamente delle scelte, per non parlare di molti nuovi prodotti che si basano principalmente sui vincoli di budget. L'aspetto della confezione è molto importante in questo momento. Dopo tutto, ci sono alcune aziende che possono fare pubblicità.
I consumatori affrontano un livello omogeneo di prodotti di uso quotidiano e il loro processo decisionale psicologico considera quanto segue:
1. Se il prezzo è in linea con la legge.
2. Se il prezzo è leggermente superiore a quello di prodotti simili, verifica se rientra nel budget o nella durata dell'acquisto.
3. Guarda attentamente le istruzioni, considera il prezzo
4. Senti il temperamento del prodotto e ottieni le informazioni dall'imballaggio esterno.
5. Guarda il supporto del marchio.
6. Esistono altri incentivi?
7. Preferenza personale.
In questi articoli, alcuni progetti avranno contraddizioni. Ad esempio, se si osservano le funzioni del prodotto ei parametri non sono molto diversi, è più probabile che si creda nei prodotti con maggiore consapevolezza del marchio. Il cliente sa anche che maggiore è la consapevolezza del marchio, più alto è il prezzo del prodotto di alcuni punti percentuali più alto. Il consumatore è esperto. Sa che i soldi extra stanno pubblicizzando la compagnia. Una volta superato il budget, può scegliere un prodotto simile. Questo orientamento al valore è evidente nelle piccole necessità quotidiane. In questo caso, il ruolo del temperamento del prodotto è pienamente riflesso e l'aspetto dell'imballaggio è l'elemento base per ottenere questa funzione. Finché non è ovviamente sovraffollato, chiunque decida di lavorare di più sull'aspetto del pacchetto, è previsto un "rapporto qualità-prezzo".
Le aziende non conoscono questa verità? Non anche. Tuttavia, quando il prodotto entra nella fase di progettazione dell'imballaggio, spesso cade inconsciamente in un equivoco. Generalmente hanno le seguenti prestazioni:
1. Prestare troppa attenzione al contenuto scientifico e tecnologico dell'oro del prodotto stesso e esprimere la connotazione tecnica.
2. Senza una strategia consolidata di ingresso nel mercato, abbiamo iniziato a cercare progetti di design di packaging.
3. I responsabili decisionali aziendali sono guidati dalle preferenze personali.
4. Non abbastanza fiducia nella società affidata.
5. Il controllo dei costi non ha prestato attenzione ad esso. All'inizio, è stato ottenuto solo l'effetto. Quando la bozza finale del progetto ha deciso di eseguire il processo di stampa, si è scoperto che superava il budget, quindi è stato ricambiato.
6. Le aziende parlano più e hanno meno battenti. Infine, il design è al di là del riconoscimento.
In attesa di quanto sopra, e così via, fare un buon aspetto del prodotto non è solo il lavoro del progettista, la qualità dell'azienda stessa, il concetto di coltivazione influenza notevolmente l'immagine del prodotto. Se si perde un errore, qualsiasi buon prodotto dovrebbe essere il risultato della pianificazione.