Una tipografia con un valore di produzione annuo di oltre 100 milioni si è trasformata in editoria, sviluppando autonomamente più di 300 varietà in tre anni.
Nota aziendale: un'azienda di stampa e imballaggio con un valore di produzione annuo di oltre 100 milioni di yuan si è avventurata nel settore dei libri illustrati. In poco più di tre anni, Qianyu Picture Books (Huaxu) ha lanciato più di 300 libri illustrati originali a un ritmo superiore alla media del settore. L'azienda ha inoltre ricevuto numerosi riconoscimenti, tra cui "Lavori consigliati nella nuova lista di letteratura per bambini", "Shanghai Good Children's Book Shortlist" e nomination al concorso internazionale di illustrazione Hiii. Sfruttando i propri vantaggi, ha costruito un modello di catena industriale completa per libri illustrati originali per bambini, che comprende ricerca e sviluppo, editoria, stampa, distribuzione e sviluppo di prodotti derivati. Nel contesto dell'attuale pressione al ribasso nel mercato dei libri per bambini, perché Qianyu Picture Books (Huaxu) ha scelto di "andare contro corrente"? Quali vantaggi ha una tipografia nella produzione di libri illustrati, quali sfide dovrà affrontare e come le ha superate?
Nell'ultimo anno, le fiere del libro di settore, la Fiera internazionale del libro per bambini di Shanghai, la Fiera del libro di Pechino e la Fiera del libro di Shanghai, hanno tutte visto un "volto nuovo"-uno stand giallo dai colori vivaci, con scaffali pieni di libri illustrati esclusivamente originali, tutti con angoli arrotondati. Questo nuovo volto si chiama "Qianyu Picture Books (Huaxu)", un nuovissimo marchio di libri illustrati originali-della città di Longgang, Wenzhou, provincia di Zhejiang.
Riavvolgendo l'orologio indietro al 2021, spinto da iniziative nazionali di lettura e politiche che promuovono città a misura di bambino-, Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (denominata "Huaxu Industrial"), un'azienda tradizionale di stampa e imballaggio con quasi 30 anni di storia, ha deciso di avventurarsi nel mercato dei libri illustrati per bambini. Sfruttando i vantaggi tecnici e di canale nella stampa e nel packaging, l'azienda è partita da zero per creare il marchio "Qianyu Picture Book (Huaxu)". Considerando le sfide legate alla riduzione dei costi e al miglioramento della qualità nella pubblicazione di libri illustrati originali, Qianyu Picture Book (Huaxu) ha adottato fin dall'inizio un approccio indipendente alla ricerca e allo sviluppo, costruendo un modello di catena-industriale- completa per i libri illustrati originali per bambini che integra ricerca e sviluppo, editoria, stampa, distribuzione e sviluppo di prodotti derivati. In poco più di tre anni, Qianyu Picture Book (Huaxu) ha pubblicato più di 300 libri illustrati originali, con alcune opere che hanno ricevuto onorificenze e riconoscimenti come "Opera consigliata dall'elenco dei nuovi libri per bambini", "Shanghai Good Children's Book Nominee", "Hiii Illustration International Illustration Competition Nomination Award" e "Children's Picture Book Creation Top 100 Nominee". Allo stesso tempo, come progetto chiave dell'industria culturale sostenuto dalla città di Wenzhou, Huaxu Industrial gestisce lo spazio di lettura pubblica offline "Huaxu Picture Book Library", che ospita oltre 20.000 libri e ha ospitato dozzine di eventi di lettura per genitori-bambini, diventando una delle importanti destinazioni locali per le attività familiari.
Spinte sia dalle sfide che dalle opportunità, le aziende di stampa si avventurano nel settore dei libri illustrati.
Sia che si consideri la scomparsa dei dividendi demografici o il crescente predominio di materiali di lettura utilitaristici nel mercato dei libri per bambini, gli ultimi anni non sono stati il momento ideale per entrare nel settore dell'editoria di libri illustrati. Allora perché Huaxu Industrial ha scelto di entrare in questo campo in questo momento?
In primo luogo, la mossa deriva dalle sfide della trasformazione e del potenziamento industriale. La città di Longgang è nota da tempo come la "Città della stampa della Cina". Come numerose altre imprese di stampa e imballaggio qui, Huaxu Industrial, fondata nel 1997, ha iniziato con la stampa e il subappalto del commercio estero. La sua attività principale è l'esportazione di articoli di cancelleria e stampa di regali, generando un valore di produzione annuale superiore a 100 milioni di yuan. Con i recenti cambiamenti nel modello del commercio nazionale e internazionale, Huaxu Industrial si è resa conto che il tradizionale settore del subappalto della stampa e dell'imballaggio è relativamente omogeneo e facilmente sostituibile. Pertanto, la ricerca proattiva del cambiamento e l'esplorazione di nuove strade sono diventate una strategia a lungo-termine.
In secondo luogo, beneficiando dell'orientamento politico e della promozione approfondita della lettura a livello nazionale, sia la provincia di Zhejiang che la città di Wenzhou hanno successivamente introdotto regolamenti per promuovere la lettura a livello nazionale, implementando politiche come "Città della lettura nazionale", "Città- amica dei bambini" e "Costruzione nazionale di città modello di copyright". Ciò ha rafforzato la determinazione di Huaxu Industrial a trasformarsi in un'impresa culturale e creativa e ad impegnarsi nella "creazione di contenuti e nella costruzione di un marchio". La produzione di libri illustrati originali, infatti, era solo uno dei percorsi di trasformazione pianificati da Huaxu Industrial all’epoca. In una certa misura, Ye Xiaoping, il capo di Qianyu Picture Books (Huaxu), ha svolto un ruolo chiave in questo sforzo. Ye Xiaoping è sia un praticante che un beneficiario della lettura dei genitori-figli. Ha lavorato come istruttrice di lettura e ha costantemente dedicato circa un'ora ogni sera alla lettura dei genitori-figli da quando suo figlio aveva otto mesi, leggendo da 5 a 10 libri illustrati alla volta. Ora suo figlio ha 12 anni. Mentre leggeva con suo figlio una vasta gamma di libri illustrati di alta-qualità provenienti da tutto il mondo, Ye Xiaoping ha anche studiato approfonditamente la teoria dei libri illustrati, acquisendo una conoscenza approfondita della storia dei libri illustrati e delle caratteristiche dei buoni libri illustrati. Naturalmente, prima di iniziare veramente a creare libri illustrati originali, Ye Xiaoping ha trascorso più di un anno conducendo ricerche di settore, collaborando con importanti fiere di libri ed editori, comprendendo le richieste dei genitori per i libri illustrati e acquistando un gran numero di libri illustrati per lo studio. Attraverso la ricerca, ha scoperto che, sebbene negli ultimi anni siano aumentati i libri illustrati originali, rimane un divario significativo nel mercato per i libri illustrati originali di alta-qualità che siano intellettualmente ricchi, artisticamente eccellenti e ben-prodotti rispetto al vasto numero di prodotti disponibili. «Alcuni libri illustrati utilizzano colla o inchiostro di qualità scadente, che possono addirittura avere un cattivo odore; molti libri illustrati hanno angoli taglienti che possono facilmente ferire i bambini. Da quando abbiamo iniziato nel settore della stampa, siamo particolarmente sensibili alla qualità della colla, dell'inchiostro e della rilegatura", ha affermato. Pertanto, Ye Xiaoping e i suoi colleghi hanno trovato una direzione più specifica-per creare libri illustrati più rispettosi dell'ambiente e salutari. Sfruttare i vantaggi di contenuti e canali per costruire un intero modello di catena industriale Dall'inizio ufficiale nel 2022, in poco più di tre anni, Qianyu Picture Books (Huaxu) ha pubblicato più di 300 libri illustrati originali. Questa efficienza editoriale è "sorprendente" rispetto alle tradizionali istituzioni editoriali che potrebbero impiegare più di un anno o addirittura diversi anni per perfezionare un singolo libro illustrato originale. Infatti, durante il rapido sviluppo del mercato dei libri per bambini negli ultimi anni, sono entrati nel mercato molti marchi editoriali concentrati sulla ricerca e sullo sviluppo originali. Hanno gestito tutto, dalla pianificazione degli argomenti allo sviluppo del prodotto e alla distribuzione dei canali con un team relativamente piccolo, raggiungendo dimensioni di mercato superiori a cento milioni di yuan. Tuttavia, la maggior parte di questi marchi editoriali di libri per bambini produce principalmente libri basati sulla conoscenza-che rispondono a esigenze pratiche, concentrandosi sul percorso "fumetti + divulgazione scientifica", mentre i libri illustrati basati su storie-come quelli di Qianyu Picture Books (Huaxu) rimangono relativamente rari. Per superare varie barriere nella ricerca, pubblicazione e vendita di libri illustrati originali e mantenere il pieno controllo e grazie ad anni di risorse accumulate sul canale B-end, Huaxu Industrial ha deciso fin dall'inizio di creare un progetto completo della catena industriale per i libri illustrati per bambini originali di Huaxu. Il front-end si concentra sulla ricerca e sviluppo di libri illustrati originali per bambini, costruendo una matrice IP indipendente; la sezione centrale-si occupa della pubblicazione, stampa e distribuzione di libri illustrati originali per bambini, creando prodotti di alta-qualità; e il back-end sviluppa prodotti derivati dai libri illustrati originali, costruendo un sistema di prodotti diversificato che comprende formazione online, prodotti culturali e creativi e diritti digitali.
Alcune foto della sala campioni dell'aziendaA causa del modello puramente auto-sviluppato, nel processo di sviluppo originale del libro illustrato per bambini, Qianyu Picture Books (Huaxu) ottiene innanzitutto il testo di un libro illustrato tramite manoscritti commissionati o sollecitati. Quindi, gli editori modificano e perfezionano il testo, creando uno storyboard relativamente maturo. Successivamente si ricercano illustratori idonei per completare le illustrazioni. Successivamente, quando redattori e illustratori perfezionano insieme lo storyboard e i dettagli, i pareri decisivi sul prodotto spesso provengono dai redattori, pur rispettando la creatività professionale degli illustratori. Il copyright dell'opera finale pubblicata appartiene interamente a Qianyu Picture Books (Huaxu). Questo modello di produzione dei contenuti garantisce che ogni libro illustrato abbia un ciclo di prodotto relativamente fisso, ottenendo realmente un "miglioramento della qualità e un miglioramento dell'efficienza". Indubbiamente, questo modello di autosviluppo- pone requisiti estremamente elevati alla professionalità degli editori. In una città come Wenzhou, nota per l’industria del commercio estero ma per un’industria culturale relativamente debole, come si possono reclutare rapidamente talenti editoriali competenti? Ye Xiaoping ha ammesso francamente che questa è stata la prima grande sfida che il marchio ha dovuto affrontare fin dalla sua nascita. Per affrontare questo problema, ha condotto fin dall'inizio interviste approfondite, intervistando almeno centinaia di candidati, da giovani talenti locali ad artisti che vivono all'estero, e ha offerto pacchetti di compensi locali relativamente generosi. Dopo aver investito molto tempo e impegno, dopo aver "colpito molti muri e preso alcune deviazioni", Qianyu Picture Books (Huaxu) ha gradualmente formato un team relativamente stabile di 20 membri, tra cui redattori di pianificazione, redattori d'arte e designer, che lavorano sia a Wenzhou che a Hangzhou. Ye Xiaoping ha sottolineato che lo sviluppo originale di libri illustrati richiede che i membri del team siano sia emotivi che razionali-Di fronte alla creazione di numerosi storyboard di libri illustrati, gli editori devono possedere una ricca immaginazione; allo stesso tempo, per quanto riguarda il contenuto informativo e l'attenzione ai dettagli nell'opera d'arte, gli editori devono avere capacità di ricerca rigorose. Integrando più risorse per creare IPA di libri illustrati locali, se desideri sinceramente realizzare qualcosa, incontrerai sempre partner-con la tua stessa mentalità. Ye Xiaoping ha aderito a questa filosofia nella costruzione della squadra editoriale e anche nel raggiungimento della cooperazione strategica con l'Università Normale di Zhejiang.
Nel 2023, su raccomandazione di un partner, Huaxu Industrial ha stabilito una collaborazione con l'Università Normale di Zhejiang. Il programma di letteratura per bambini dell'università è leader a livello nazionale e fornisce un significativo supporto accademico allo sviluppo dei prodotti di Qianyu Picture Books (Huaxu). Successivamente, le due parti hanno istituito congiuntamente il "Centro di ricerca e sviluppo della letteratura per la prima infanzia" e una base pratica, dedicata alla trasformazione dei risultati accademici nella letteratura per l'infanzia e all'incubazione di progetti di libri illustrati cinesi originali. Il team è guidato da Wu Xiangyu, responsabile del programma interdisciplinare di letteratura per l'infanzia presso il Ministero dell'Istruzione e supervisore del dottorato di ricerca presso l'Università Normale di Zhejiang, e integra concetti all'avanguardia nella letteratura per l'infanzia e nella psicologia dell'educazione, nonché gli ultimi risultati accademici, nello sviluppo originale del libro illustrato per bambini di Huaxu. Insieme, hanno sviluppato "Indagine e sviluppo di libri illustrati prescolari" che, come parte del progetto di costruzione delle nuove arti liberali, è stato selezionato per l'elenco dei progetti di formazione collaborativa per la cooperazione universitaria del settore- della provincia di Zhejiang del 2023.
Con un feedback preciso dai canali B-end, il supporto di un meccanismo integrato di ricerca "industriale"-universitaria-e un team aziendale dedicato alla ricerca e all'innovazione, Qianyu Picture Books (Huaxu) ha iniziato a sviluppare materiali di lettura graduati per bambini incentrati su cinque aree principali dello sviluppo infantile: salute, linguaggio, società, scienza e arte, e nove moduli chiave: scienze cognitive, costruzione del carattere, sviluppo del comportamento, crescita psicologica, interazione sociale, educazione alla vita, matematica e logica. pensiero, illuminazione delle capacità e coltivazione estetica. I materiali coprono diverse fasi, comprese le classi della scuola materna inferiore, media e superiore, nonché i primi gradi della scuola primaria. Tutto lo sviluppo originale dei libri illustrati ruota attorno a queste "cinque aree principali e nove moduli" e prende di mira gli aspetti chiave di ogni fase dello sviluppo fisico e mentale di un bambino, pubblicando di conseguenza libri illustrati con vari temi.
Secondo Ye Xiaoping, l'attuale popolarità dei materiali di lettura utilitaristici riflette essenzialmente l'ansia educativa dei genitori-il desiderio che i propri figli "vincano sulla linea di partenza". Ciò è comprensibile e riflette anche l’ampia domanda del mercato di libri informativi. Tuttavia, il problema è che tali libri generalmente hanno uno scarso appeal estetico, punti di conoscenza rigidi, argomenti omogeneizzati e trascurano le esperienze emotive dei bambini. Se i libri per bambini potessero essere realizzati per integrare la diffusione della conoscenza con l'ispirazione estetica, rappresenterebbero una nuova opportunità di mercato. Questo è anche l'obiettivo che Qianyu Picture Books (Huaxu) sta attualmente perseguendo. Prendiamo, ad esempio, "Il banchetto delle conchiglie di Otter Tata", recentemente selezionato come candidato per la sesta lista dei nuovi libri di letteratura per bambini. Il libro utilizza la narrazione antropomorfa per trasmettere la saggezza di sopravvivenza di una piccola lontra, incorporando concetti di conservazione ecologica e lavoro di squadra. Per migliorare l'esperienza di lettura, Huaxu Industries sfrutta i vantaggi della tecnologia di stampa per impiegare tecniche come la stampa a caldo e la goffratura per ricreare la trama del mondo sottomarino e simulare la ruvidità delle rocce della barriera corallina attraverso la trama della carta. Di fronte alla pressione al ribasso sul mercato dei libri per bambini, il team di Qianyu Picture Books (Huaxu) è più interessato a come creare opere che siano "interessanti e profonde" e a come "aiutare veramente i bambini a progredire e a toccare i loro cuori", dimostrando così la insostituibilità dei libri per bambini nella competizione per attirare l'attenzione con più prodotti Internet. Ye Xiaoping ha ammesso che quando è entrata nel mercato originale dei libri illustrati, la squadra inizialmente si è affidata maggiormente al coraggio intrepido dei 'vitelli appena nati che non hanno paura delle tigri.' Inoltre, i libri illustrati originali hanno cicli di ricerca e pubblicazione lunghi e il modello di catena-settore-intera di Qianyu Picture Books (Huaxu) presenta difficoltà e rischi maggiori. Tuttavia, per Qianyu Picture Books (Huaxu), che è ancora nella fase iniziale di investimento e coltivazione, la creazione di un team professionale di ricerca e sviluppo di libri illustrati, i vantaggi tecnologici di produzione professionale di Huaxu Industries e le risorse di canale B-di lunga data dell'azienda sia a livello nazionale che all'estero, hanno dato al team maggiore fiducia nell'andare avanti. Pur sviluppando continuamente libri illustrati di alta-qualità, anche Qianyu Picture Books (Huaxu) ha riscontrato risultati positivi risposte da prodotti culturali e creativi sviluppati da elementi di libri illustrati. "I nostri prodotti, tra cui foglietti adesivi, adesivi, libri-rilegati con colla, quaderni a spirale e calamite per il frigo, fanno il tutto esaurito ogni volta che partecipiamo a fiere di settore." In termini di sviluppo di prodotti culturali e creativi, l'esperienza precedente dell'azienda nella produzione di articoli di cancelleria da regalo di fascia alta-e gli oltre 30 brevetti di invenzione offrono vantaggi competitivi in termini di artigianalità, qualità e controllo dei costi.
In futuro, Huaxu Industrial si concentrerà maggiormente sulla creazione della piattaforma "industria-università-ricerca", stabilendo una matrice di pubblicazione, distribuzione e vendita, sviluppando prodotti derivati, nonché proteggendo e concedendo in licenza la proprietà intellettuale. Allo stesso tempo, i precedenti vantaggi dell'azienda nel commercio estero sosterranno anche l'espansione all'estero dei libri illustrati originali. "Qianyu Picture Books (Huaxu) non vede l'ora, con un atteggiamento aperto ed entusiasta, di collaborare con altri editori per creare nuove opportunità nella lettura per bambini e per plasmare insieme il futuro della lettura per bambini", ha affermato Ye Xiaoping.