Iniziando il brand ad andare oltreoceano, la trasformazione digitale dell'industria editoriale tradizionale ha raggiunto risultati fruttuosi.
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Di fronte all'ondata digitale, aziende quotate come China Publishing, Phoenix Media e Chinese Media hanno utilizzato la tecnologia digitale per trasformare la loro tecnologia digitale ed espandere i loro metodi di sviluppo diversificati. D'altra parte, hanno rafforzato la produzione di diritti d'autore e accelerato il loro ritmo di "uscire".
Trasformazione digitale
Nel bookstore 24 ore su 24 di Sanlian, un distretto di Haidian con sede a Pechino, il China Securities Journal ha riscontrato che il numero di persone che leggeva il libro era costante, ma solo poche persone hanno scelto di acquistarlo. Riguardo al punto dolente dell'industria editoriale, Liu Wei, segretario del China Publishing Board, ha detto ai giornalisti che "la digitalizzazione ha una grande influenza sui media cartacei tradizionali. Le case editrici tradizionali stanno affrontando problemi di trasformazione digitale ".
Un funzionario dell'industria editoriale ha dichiarato al China Securities Journal che lo sviluppo dell'industria editoriale è entrato in una fase di competizione avanzata, più in termini di risorse editoriali, marchi e quota di mercato. Per il vecchio gruppo editoriale, è necessario porre maggiore enfasi sulla costruzione del marchio. Di fronte all'impatto di Internet mobile, le case editrici devono utilizzare il digitale per attivare i vantaggi tradizionali, concentrarsi sulla creazione di marchi di editoria digitale e consentire alle imprese di prendere l'iniziativa nell'onda digitale.
In effetti, la digitalizzazione è in linea con le attuali esigenze di lettura. Secondo il "Quindicesimo National National Reading Survey Report" pubblicato da China Press e Publication Research Institute, il tasso di contatto dei metodi di lettura digitale per adulti domestici (lettura online online, lettura di telefoni cellulari, lettura di e-reader, ecc.) Nel 2017 è stato 73,0 %. Nel 2016, il 68,2% è aumentato di 4,8 punti percentuali. Il tasso di contatto dei metodi di lettura digitale nazionali per adulti ha mantenuto uno slancio crescente.
Il professor Yang Haiping, vice preside della Graduate School della Nanjing University, ritiene che la digitalizzazione sia la tendenza generale dell'attuale industria editoriale. L'industria editoriale tradizionale dovrebbe sfruttare la tendenza, abbracciare attivamente Internet, dare pieno gioco ai propri vantaggi e utilizzare le risorse esistenti per raggiungere lo sviluppo integrato dell'editoria tradizionale e dell'editoria digitale.
"Come diffondere l'era digitale e come sviluppare nuovi prodotti." Liu Wei, segretario del China Publishing Board, ha dichiarato al China Securities Journal che le case editrici tradizionali stanno affrontando problemi di trasformazione digitale.
L'editoria digitale è diventata una tendenza. Nel luglio di quest'anno, il "Rapporto di analisi del settore stampa e della stampa 2017" pubblicato dalla State Press and Publication Administration ha mostrato che i servizi di editoria, stampa e distribuzione nazionali (esclusa la pubblicazione digitale) hanno raggiunto un utile operativo di 1.811,92 miliardi di yuan, con un incremento di 4,5 % rispetto allo stesso periodo del 2016. Secondo i dati dell'indagine compilati dal China Press and Publication Research Institute, nel 2017, l'editoria digitale ha raggiunto un utile operativo di 707,19 miliardi di yuan, con un aumento del 23,6% rispetto all'anno precedente.
Per quanto riguarda l'attuale sviluppo del settore, Phoenix Media ha affermato che nel contesto di una trasformazione industriale accelerata e di un aggiornamento, l'industria editoriale e delle notizie nel suo complesso ha continuato a mantenere una tendenza allo sviluppo sostenuta e rapida. Tuttavia, il tasso di crescita delle attività di editoria tradizionale è significativamente inferiore a quello dell'editoria digitale, affrontando la sfida della debole crescita e la pressione di trasformazione continua ad aumentare.
Resta inteso che al momento, China Publishing e Phoenix Media, due case editrici che si affidano a case editrici di marchi per sviluppare ed espandere il business principale dell'editoria e della distribuzione, appare l'effetto della trasformazione digitale. Prendendo ad esempio China Publishing come esempio, il rapporto semestrale del 2018 mostra che il tasso di firma del copyright digitale delle unità editoriali cinesi è vicino al 70% e il pool di risorse digitali è organizzato, condiviso e utilizzato dal punto di vista pratico e commerciale.
Dal punto di vista di Phoenix Media, l'azienda ha implementato con fermezza la trasformazione e l'aggiornamento, e il contributo dell'editoria digitale ha continuato a migliorare. Nel 2017, i ricavi della pubblicazione digitale di Phoenix Media sono stati 906 milioni di yuan. Tra questi, l'unità di editoria digitale ha guadagnato 777 milioni di yuan, e l'unità editoriale tradizionale ha guadagnato 129 milioni di yuan.
Sviluppo diversificato
Dalla situazione attuale, le case editrici sono attivamente impegnate in uno sviluppo diversificato. A giudicare da Phoenix Media, il rapporto semestrale ha rivelato che i prodotti educativi dell'azienda hanno eccezionali vantaggi. Il numero totale di materiali didattici per la versione di Phoenix è 23, e il numero di varietà e quote di mercato è al secondo posto nel paese. Pur rafforzando il business editoriale, Phoenix Media sta espandendo anche altre attività.
Un grande analista del settore dei media culturali di mediazione ha dichiarato a China Securities Journal che il settore dell'editoria libraria si sta sviluppando costantemente e in costante crescita. Molte case editrici cercano la diversificazione e sono alla ricerca di scoperte commerciali e aumento della redditività.
Secondo il rapporto semestrale di Phoenix Media, sulla base del consolidamento dei vantaggi del business tradizionale, la società ha continuato ad aumentare la sua trasformazione e gli sforzi di aggiornamento, ha attivamente migliorato il layout industriale e ha attivamente ampliato i campi dell'educazione intelligente, del cinema e televisione, formazione professionale, cloud computing, big data, giochi e intrattenimento.
Nello specifico, il settore cinematografico e televisivo di Phoenix Media è entrato in una benevola pista di sviluppo. Nel 2017, la serie TV di Phoenix TV "The Name of the People" è stata trasmessa su Hunan Satellite TV. L'anno scorso, Phoenix Media ha trasferito le azioni di PPTV investite nel Gruppo Suning per ottenere un reddito da investimenti di circa 98 milioni di yuan. Nella prima metà del 2018, il film di Phoenix Legend "Nothing to Ask about West" e "Love of the Antarctic" furono pubblicati.
Yang Haiping ritiene che la futura industria editoriale non dovrebbe concentrarsi solo sulla diffusione della cultura avanzata e guidare lo sviluppo del settore, concentrandosi sul business principale dell'editoria e della distribuzione, sulla strategia aziendale approfondita, sull'integrazione delle risorse correlate, promuovendo con forza l'innovazione tecnologica, creare una piattaforma di servizi integrata e coltivare online e offline Incorporando lo sviluppo di nuovi attori del mercato, dobbiamo anche utilizzare metodi di gestione del capitale per ottimizzare l'allocazione delle risorse, adottare vari mezzi per promuovere la trasformazione e il potenziamento del business principale e lo sviluppo dell'integrazione, e migliorare gradualmente il layout industriale dell'impresa.
Dallo sviluppo di business diversificati dei media cinesi, la scala della moderna logistica, applicazioni tecnologiche di Internet of Things, nuovi media, formazione online, giochi su Internet, editoria digitale e altre industrie nel campo dell'editoria emergente si è via via formata, che è diventata gradualmente il il nuovo polo di crescita dell'utile dell'azienda; La produzione cinematografica e televisiva, l'arte, il complesso culturale e gli investimenti e il finanziamento della società e altre nuove attività commerciali e editoriali hanno costituito un'efficace sinergia.
Tra questi, lo Zhixingtong di Chinese Media è diventato una delle società di giochi cinesi con forti operazioni all'estero e oltre il 90% delle sue entrate proviene dai mercati esteri. Nel 2017, il nuovo settore dei nuovi media della società rappresentato da Zhixingtong ha realizzato un fatturato di 4.052 miliardi di yuan; il margine di profitto lordo è stato del 63,19%, con un incremento di 3,94 punti percentuali su base annua. Nella prima metà del 2018, il nuovo settore dei nuovi media della società ha raggiunto un fatturato di 1,17 miliardi di yuan, che ha continuato a rappresentare un punto di crescita degli utili stabile per l'azienda.
Per lo sviluppo diversificato delle case editrici, Yang Haiping ritiene che i vantaggi commerciali diversificati siano ovvi, possa decentralizzare i rischi operativi delle istituzioni editoriali, contribuire a migliorare le capacità di prevenzione dei rischi di mercato, facilitare l'esplorazione del potenziale interno delle istituzioni editoriali e ottenere una allocazione ottimale di risorse editoriali interne.
Yang Haiping ha anche ricordato che le case editrici devono prestare attenzione alla coltivazione e alla promozione della loro competitività di base e gestire correttamente la relazione tra competitività di base e diversificazione. Diversificare il business sulla base di evidenziare la competitività di base, piuttosto che la diversificazione nel caso in cui la competitività di base non sia ovvia.
Un funzionario dell'industria editoriale ha dichiarato al China Securities Journal che la diversificazione delle case editrici deve ancora concentrarsi sul business principale, che è la chiave della crescita e della forza delle case editrici. Ad esempio, China Publishing è una casa editrice che pubblica le scienze umane e le scienze sociali come attività principale. La sua tipografia commerciale, la Zhonghua Book Company e la Libreria Sanlian sono famose case editrici, che possono essere suddivise sulla base di marchi originali. Segmenta il mercato e consolida i vantaggi dei marchi tradizionali.
Velocizza l'uscita
Da un lato, le case editrici espandono il percorso di sviluppo diversificato, d'altra parte, accelerano il ritmo di uscita. Cinda Securities Research ha sottolineato che l'internazionalizzazione è in realtà un'esplorazione a livello di mercato, in particolare per il settore dell'editoria digitale con beni e industrie virtuali, l'espansione internazionale è il modo necessario per aumentare entrate e profitti.
Per l'espansione del business internazionale, secondo il presidente cinese online (300364) del gruppo Tong Zhilei presentato all'8a China Digital Publishing Expo, nel 2016, Chinese Online ha proposto lo sviluppo integrato IP, l'integrazione nell'industria pan-entertainment, dall'istruzione e dalla cultura. ritmo di internazionalizzazione. Nel 2018, Chinese Online ha firmato un accordo di cooperazione con il Centro di ricerca cinese Fairbank dell'Università di Harvard e il Centro di ricerca storico cinese dell'Università di Pechino per firmare il progetto (CBDB Chinese Historical Biography Database). La piattaforma "Introduzione" delle risorse umane digitali comprende un totale di circa 410.000 biografie e opere (circa 400 milioni di parole) dalla pre-Qin alla tarda Qing.
Tuttavia, secondo Yang Haiping, gruppi editoriali ben noti stranieri, come Reed Elsevier, Pearson Education Group, McGraw-Hill Group, ecc., Si sono sviluppati e accumulati nel corso degli anni e il livello di internazionalizzazione è molto alto. Abbiamo accumulato una ricca esperienza nel commercio dei diritti d'autore, nella pubblicazione di marketing, nella pubblicazione cooperativa, nell'utilizzo delle risorse editoriali globali e nell'operazione di capitale. Tuttavia, a causa delle differenze culturali, delle differenze linguistiche, delle differenze di valori, dei canali di vendita, della presentazione dei contenuti e della mancanza di talenti internazionali, c'è ancora molto lavoro da fare nell'internazionalizzazione dell'industria editoriale cinese.
In particolare, Yang Haiping ritiene che il primo sia continuare a promuovere l'editoria cooperativa, istituire istituzioni editoriali all'estero e passare dal prendere a prestito navi alla costruzione navale; in secondo luogo, creare una combinazione di talenti dell'editoria domestica con visione internazionale e talenti editoriali stranieri. Il team editoriale; il terzo è quello di migliorare la proporzione originale di pubblicazioni di alta qualità e di creare attivamente e sempre più opere originali e condividerle con il mondo.
Dal punto di vista dell'editoria cinese, la società ha fissato un obiettivo strategico per la creazione di un gruppo editoriale di fama internazionale. Il rapporto semestrale mostra che nella prima metà del 2018, China Publishing ha rafforzato la costruzione di contenuti "uscenti", istituito un comitato di pianificazione della selezione di argomenti "in uscita" e pianificato di implementare il famoso piano di promozione all'estero del famoso cinese capolavori, incentrati su "grandi mostri nella Città Proibita" e "leggendo ad alta voce". E altri progetti. Sanlian Hyperbookstore ha vinto il "China Bookstore Spirit Award" alla London Book Fair.
Phoenix Media sta anche espandendo la sua produzione di copyright, e l'effetto di "uscire" è evidente. Il rapporto semestrale del 2018 mostra che Phoenix Media insiste sull'introduzione e l'uscita, prestando maggiore attenzione al rafforzamento dell'apertura e della cooperazione delle capacità di innovazione, elogiando la "storia cinese", migliorando globalmente il livello dell'editoria esterna e dell'influenza internazionale, il compito della produzione di copyright per sei mesi e gli indicatori di produzione per l'intero anno. Il 71% è stato completato.
Yang Haiping ritiene che l'industria editoriale cinese dovrebbe continuare ad aumentare la produzione di copyright, parlare della "storia cinese" in una lingua internazionale, mostrare il fascino della cultura cinese, mostrare le prospettive spirituali dei cinesi nella nuova era e trasformare "pubblicare" "nella" pubblicazione ". ".