L'evoluzione delle etichette del vino
Con il ritorno del mercato alla razionalità, il fascino dei vini di alta gamma non è più lì. Invece, i vini di fascia media e bassa sono popolari. Dal punto di vista del capitale, l'industria del vino è ancora un'industria dell'alba. Oggi, la superiorità dei vini stranieri nel mercato di fascia alta non è più uno dopo l'altro. Hanno cambiato le loro strategie e il mercato delle etichette dei vini ha subito grandi cambiamenti.
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1. Il valore dell'etichetta dell'era di Internet
Oggi i consumatori possono trovare facilmente e rapidamente le informazioni desiderate tramite un telefono cellulare o un tablet. In questa era, i consumatori sono più facilmente in grado di ottenere e utilizzare più informazioni che mai. Ad esempio, Approach Guides Wine è un'applicazione molto popolare per i consumatori. Attraverso questa semplice applicazione, i potenziali consumatori possono ottenere un'ampia varietà di storia dello sviluppo del vino, anche dalle regioni vinicole a diversi tipi di vini. Varietà di uva, tutto ciò che riguarda il vino ha tutto.
Ma non tutti i consumatori sono abituati a identificare i vini attraverso l'App o il software degli strumenti. Di solito, la decisione di acquisto presa dal consumatore spesso dipende dalle informazioni che la confezione e le etichette del prodotto trasmettono loro entro 3 secondi dalla linea di vista sullo scaffale. Questo è il posto in cui l'etichetta può giocare un ruolo insostituibile nell'era della proliferazione di Internet. .
Soprattutto per chi non vuole diventare un intenditore " notturno " , l'attrazione visiva della bottiglia continuerà a prevalere per il suo godimento della cultura del vino e del vino. Mentre la progettazione del packaging del vino diventa sempre più complessa, l'industria dell'etichetta del vino ha raggiunto una nuova altezza nel guidare la spesa dei consumatori attraverso l'estetica del packaging.
2. Cogliere le opportunità di mercato determinate dai cambiamenti nel packaging e nelle etichette
Mentre il mercato del vino globale prospera, è ora che le cantine espandano la loro area di pubblico.
Secondo Impact Databank, gli Stati Uniti sono diventati il più grande mercato del vino del mondo dal 2013, quando la produzione vinicola ha raggiunto 329 milioni di casi. Inoltre, secondo le stime delle spedizioni, le vendite al dettaglio di vini statunitensi sono cresciute del 5% nel 2013 per raggiungere 36,3 miliardi di dollari. In realtà, questo non può essere visto come una tendenza. È ancora più un momento di punta e un'opportunità da non perdere. Negli ultimi 21 anni, le vendite di vino negli Stati Uniti sono cresciute ad un tasso dal 2% al 3%.
L'American Wine Research Center ha sottolineato che tra i 330 milioni di persone negli Stati Uniti, 101 milioni sono bevitori di vino, pari a un terzo. Il centro di ricerca ha anche rivelato che il Dipartimento per la tassazione e il commercio degli Stati Uniti ha approvato circa 99.000 registrazioni di etichette di vino nel 2013; il Wine Business Monthly ha dichiarato che a partire dal 2014, ci sono stati 7.762 operazioni di birrificio negli Stati Uniti. L'aumento della domanda dei consumatori e l'espansione dei gruppi di consumatori hanno promosso lo sviluppo dell'industria vinicola statunitense e hanno anche dato slancio al settore dell'imballaggio e della stampa di etichette.
Attualmente, tra i bevitori di vino, " Millennium " è il secondo gruppo più grande dopo il " baby boomer " . Pertanto, i progettisti dei marchi di vino utilizzano metodi demografici per identificare nuovi mercati target. E attraverso prodotti vinicoli innovativi, packaging e etichette vinicole innovative per conquistare il favore di nuovi gruppi di consumatori. Ad esempio, Cornish Mead, una società britannica produttrice di vino, ha apportato un cambiamento significativo alla sua etichetta nel 2011. Hanno incaricato la società di design Gendall di ridisegnare una bottiglia usando le maniche termoretraibili. Il suo design dell'etichetta è stato ispirato dai tatuaggi. Secondo Gendall, "La sfida di progettare questo nuovo packaging è mantenere il mercato esistente e poter essere accettato dai nuovi consumatori, quindi viene utilizzato un nuovo formato di etichetta, maniche termoretraibili" per catturare questa celebrazione. Lo spirito della bevanda, utilizzando una grafica completa per coprire la bottiglia, ha l'effetto di aumentare la sicurezza e la personalità. Questo innovativo design di etichette a 360 ° mantiene l' identità unica dell'azienda e massimizza l' impatto sugli scaffali del prodotto ; i tatuaggi e la grafica illustrata sono ispirati dalla posizione della compagnia e dalla relazione Cornovaglia con miti e leggende.
