La nuova era del consumo è qui! In che modo "Zongzi King" Wufangzhai è diventato virale grazie alla forza del suo packaging?
Il 18 e 19 settembre si sono tenuti a Hangzhou, nel Zhejiang, il forum economico dell'industria della stampa e dell'imballaggio 2025 e la conferenza annuale dei responsabili della stampa nazionale. All'incontro, molti leader del settore hanno presentato una meravigliosa condivisione, ispirando nuove idee e nuove direzioni per i colleghi partecipanti. Successivamente, selezioneremo uno dopo l'altro i punti salienti dell'incontro annuale e vale la pena aspettarsi cose più interessanti!
Questo numero seleziona Xu Lifeng, direttore visivo di Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (di seguito denominata Wufangzhai), con il tema "Risposta alle tendenze dei consumatori, integrazione innovativa di imballaggi di carta e marchi".
Nel contesto della stampa e dell'imballaggio, l'imballaggio in carta è estremamente importante in quanto uno dei vettori dei concetti di comunicazione del marchio aziendale. Può essere sia un simbolo che la creatività di un designer, ma può anche diventare un punto di memoria speciale che il marchio trasmette ai consumatori. Prendendo come esempio Wufangzhai, condividerò le idee e le pratiche specifiche delle imprese terminalistiche sul tema dell'integrazione e dell'innovazione degli imballaggi in carta.
Cambiamenti nel mercato dei consumatori nell '"era delle azioni"
Secondo i dati del "Libro bianco 2025 sul consumo e sullo status del marchio dell'industria cinese Zongzi", il 75% dei consumatori acquisterà per il prezzo accessibile, il 60% dei consumatori comprerà per la confezione squisita, il 63% dei consumatori acquisterà per il buon gusto, il 40% dei consumatori acquisterà per la pubblicità creativa e il 25% acquisterà per la buona reputazione del marchio. Si può vedere l'importanza di un imballaggio squisito per la vendita di prodotti con gnocchi di riso.
Inoltre, secondo i dati dell'e-commerce, le confezioni regalo di ravioli di riso rappresentano circa l'80%, principalmente per regali e consumi familiari di fascia medio-e-alta-, mentre sono più apprezzate confezioni regalo con design sia cerimoniale che pratico. Con lo sviluppo di nuove tendenze di consumo, i giovani sono più rispettosi dell’ambiente, sani e personalizzati. Nello stile di confezionamento dei ravioli di riso preferito dal gruppo cinese della "Generazione Z", lo stile semplice è al primo posto (70%), seguito dallo stile nazionale della marea (60%), mentre il gruppo giovane persegue ravioli di riso sani e a basso contenuto di grassi, e il confezionamento semplice ed ecologico è diventato il tono principale.
Dal piccolo al grande, i cambiamenti nella domanda dei consumatori di gnocchi di riso riflettono in una certa misura l'attuale situazione del mercato di consumo cinese. Concentrandoci sui tre nuclei del mercato dei beni di consumo - "persone, beni e campi", analizziamo i cambiamenti attuali nei consumatori e come dovrebbero rispondere i marchi e le aziende di stampa e imballaggio?
Nella vecchia era del consumo, che si trattasse di Wufangzhai o di altri marchi, finché le merci venivano immesse nel centro commerciale, i consumatori le acquistavano. Molti brand di primo-livello si affidavano in precedenza a canali tradizionali offline vantaggiosi, abbinati all'influenza del brand, e negli ultimi anni hanno raccolto dividendi generosi. Ora che siamo entrati nell’era delle azioni, il mercato interno è diventato saturo e molte aziende hanno proposto di entrare nei mercati esteri. Dalla competizione incrementale della vecchia era del consumo alla competizione azionaria di oggi, “persone, beni e campi” stanno subendo cambiamenti e aggiustamenti.
Dal punto di vista delle "persone", si riflette principalmente in sei dimensioni. In primo luogo, la diversificazione: in passato i consumatori perseguivano il branding, ma ora i giovani perseguono la diversificazione, perseguendo design, qualità, rapporto costi-benefici e servizio; in secondo luogo, è-piacevole, le scelte dei consumatori sono cambiate, passando dal concentrarsi su etichette mainstream e ben conosciute al perseguimento dell'espressione di sé-e del riconoscimento dei valori; il terzo è esperienziale, dallo shopping per lo shopping allo shopping per l'esperienza; In quarto luogo, l'appiattimento: in passato i consumatori credevano nelle informazioni trasmesse dai grandi marchi, ma ora a causa di molti punti di contatto informativi, i consumatori guardano in sei modi e ascoltano tutte le direzioni; quinto, impulsivo, dal consumo ponderato a quello basato su scenari-, acquisto per impulso; In sesto luogo, il canale di acquisto è perfettamente connesso dall'offline all'online e all'offline.
Tutto sommato, con il cambiamento dei nuovi valori di consumo, i giovani consumatori sono più disposti a utilizzare il minor tempo e la minor quantità di denaro per ottenere l'esperienza più forte, e stanno diventando sempre più sensibili al prezzo.
Nell'ottica dei cambiamenti nel “campo”, da un lato nascono nuovi canali, nuovi scenari di consumo e nuove fasce di consumatori; D'altro canto, sempre più aziende si stanno unendo alle fila della concorrenza sui prezzi, sperando di fare affidamento sui vantaggi delle catene di fornitura o dei canali, dei clienti e di altri vantaggi per creare un modello di profitto a basso-prezzo, mentre aziende, marchi, canali, acquirenti e ancoraggi con posizionamento differenziato, capacità di screening delle materie prime e capacità di screening stanno diventando sempre più popolari.
Dal punto di vista dei cambiamenti dei “beni”, i cambiamenti nelle tendenze dei consumatori e nei mercati hanno portato anche nuove opportunità di sviluppo ai marchi. Negli ultimi due anni, Wufangzhai si è impegnata attivamente in-scambi approfonditi con i clienti in termini di creazione culturale circostante, innovazione di prodotti e categorie, in modo che i consumatori possano approfondire la loro comprensione del marchio. Ad esempio, lo Stato ha sempre sostenuto la riduzione del peso delle confezioni di gnocchi di riso e si è opposto a imballaggi eccessivi. Abbiamo lavorato molto sul riciclaggio e sul riutilizzo degli imballaggi e abbiamo anche sviluppato prodotti di imballaggio a basso-costo, orientati all'esperienza-e omogenei. Wufangzhai ha inoltre ampliato molti negozi ad abbonamento del mercato di massa-e clienti personalizzati, come hotel e aziende culturali e creative personalizzate, per soddisfare i cambiamenti dei consumatori attraverso la personalizzazione personalizzata.
Rispondere al cambiamento: tendenze nello sviluppo degli imballaggi in carta
L’evoluzione del packaging riflette essenzialmente l’interazione dinamica tra cultura, commercio e domanda dei consumatori. In futuro, solo concentrandosi sull’utente i brand potranno attrarre i consumatori attraverso una risonanza emotiva e culturale, incoraggiandoli a effettuare acquisti. Sulla base dei cambiamenti e delle intuizioni del mercato di cui sopra, stanno emergendo sei tendenze principali nello sviluppo degli imballaggi in carta.
Il primo è materiali e design sostenibili. Sempre più aziende scelgono materiali di imballaggio sostenibili e rinnovabili, come carta-compositi di plastica, imballaggi in materiali organici, prodotti in metallo, vetro di alta-qualità e imballaggi flessibili.
Il secondo è enfatizzare la diversità, l’interattività e la giocosità. Elementi e stili diversi vengono combinati con coraggio, allineandosi maggiormente alle preferenze estetiche dei consumatori più giovani.
Il terzo è la semplicità naturale, che privilegia design puliti ed eleganti evitando al tempo stesso-imballaggi eccessivi e decorazioni eccessive.
Il quarto si concentra sull'esperienza tattile e sull'attenzione ai dettagli. Ad esempio, Sam's dà priorità al meccanismo tattile e alla struttura della confezione del prodotto, garantendo che i consumatori possano vederlo e sentirlo.
Il quinto è l'integrazione della cultura tradizionale con l'estetica moderna, incorporando la cultura regionale e gli elementi del patrimonio culturale immateriale nei modelli, nei colori e nel design dei materiali delle confezioni regalo, migliorando il valore del marchio attraverso la cultura tradizionale.
Il sesto è la personalizzazione personalizzata, la cui chiave è la "trasformazione giocosa dei simboli del settore". Ciò evita il semplice impilamento del logo, convertendo invece le caratteristiche aziendali in simboli visivi o esperienze interattive, rendendoli centrali nella comunicazione soft del marchio.
Confezione regalo con cesto di bambù rotondo Wufangzhai
Innovazione e integrazione negli imballaggi di carta di Wufangzhai
Essendo un marchio storico-con una storia di 104-anni, Wufangzhai è costantemente alla ricerca di innovazioni sia nel settore alimentare che nel confezionamento, concentrandosi sull'applicazione innovativa di nuovi materiali, nuovi processi e nuove strutture. Ad esempio, nel 2022, Wufangzhai ha collaborato con Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. per progettare la "Wufang Bamboo Green Gift Box", aprendo la strada all'uso di materiali ecologici realizzati con bagassa di canna da zucchero e polpa di bambù, che sono riciclabili e biodegradabili al 100%. La confezione regalo utilizza la stampa calcografica-senza olio, offrendo una sensazione e una consistenza di fascia alta. Inoltre, Wufangzhai ha esplorato l'efficace combinazione di tessitura di rattan di carta e cartone grigio, creando una scatola dalla forma unica che unisce forme circolari e quadrate ed è stata brevettata.
Confezione regalo verde bambù Wufangzhai
Nel 2025, l'imballaggio dei prodotti realizzati in collaborazione tra Wufangzhai e Sam's Club utilizzerà carta litografica, ottenendo al tempo stesso innovazioni nella forma e nella struttura della scatola, passando da un design piatto bi-a un effetto sensoriale tridimensionale-, consentendo ai consumatori di vedere e toccare di più. Per i prodotti della serie Gold del Dragon Boat Festival 2025, Wufangzhai ha incorporato i caratteri IP originali nella confezione e ha utilizzato la tecnica dell'-occhio di gatto per creare un effetto tridimensionale-.
La strada da percorrere è ancora lunga. Andando avanti, Wufangzhai risponderà attivamente ai cambiamenti del mercato, esplorando gli sforzi in due aree: segmentazione del pubblico e diversificazione dei canali, per sviluppare nuovi gruppi di clienti e nuovi canali. Per i nuovi gruppi di clienti, svilupperanno prodotti di serie culturali e creative, inclusi gnocchi di riso e prodotti correlati. Per nuovi canali e scenari di vendita popolari come minimarket, negozi convenzionati, Sam's Club e piattaforme di e-commerce, Wufangzhai svilupperà set regalo ad alte-costi-prestazioni utilizzando una strategia di imballaggio leggero.
Di fronte a un mercato di consumo in continua-evoluzione, i brand e le aziende di stampa e imballaggio dovrebbero sostenersi a vicenda e ottenere vantaggi reciproci. Il target del loro servizio condiviso è il consumatore, quindi è necessario soddisfare le sue esigenze end-to-end, comprendendo ciò di cui hanno bisogno e innovando ed esplorando continuamente l'aspetto visivo, l'esperienza, la qualità e la consegna finale del packaging in linea con gli obiettivi del consumatore.