Articoli pubblicitari per applicazioni professionali di serie a colori per la pubblicità pubblicitaria
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L'area più utilizzata per le tecniche di progettazione del colore è l'industria della pubblicità. Questa sezione si concentra su specifiche, tecniche ed effetti di colore su vari media.
In primo luogo, pubblicità a colori
La pubblicità moderna è diventata un fattore importante nella vita delle persone. Quando si acquistano beni di prima necessità e beni di consumo, le persone generalmente scelgono prodotti con pubblicità e branding. Ritengono che questi prodotti siano più affidabili e garantiti. Lo scopo della pubblicità è principalmente quello di promuovere un prodotto, promuovere un marchio e lasciare che i consumatori accettino e comprendano. Pertanto, i progettisti di società pubblicitarie devono combinare i prodotti con la psicologia del mercato e dei consumatori quando aiutano i clienti a fare pubblicità.
(1) La comunicazione, il riconoscimento e il ruolo simbolico del colore pubblicitario
Il colore è un fattore importante nelle prestazioni della pubblicità. La funzione del colore pubblicitario è quella di trasmettere un determinato tipo di informazioni sui prodotti ai consumatori. Pertanto, il colore della pubblicità è strettamente correlato alle reazioni fisiologiche e psicologiche dei consumatori. Il colore ha un profondo impatto sull'ambiente pubblicitario e sulle attività emotive delle persone. Il colore pubblicitario ha un significato simbolico per le merci. Attraverso il linguaggio cromatico unico di diversi prodotti, i consumatori hanno maggiori probabilità di riconoscere e produrre vicinanza. L'effetto cromatico delle merci ha un certo effetto induttivo sulle persone.
Al giorno d'oggi, la comunicazione unica, il riconoscimento e il simbolismo del colore nella pubblicità hanno ricevuto sempre più attenzione da parte di designer e imprenditori. Alcune grandi aziende straniere e grandi imprese hanno selezionato con cura un determinato colore come il proprio colore dell'immagine.
Nel design pubblicitario, oltre all'influenza simbolica del colore sui sentimenti delle persone, è anche necessario utilizzare la cooperazione di testo e descrizione dell'immagine per dare pieno gioco al ricco effetto associativo delle opere pubblicitarie. L'applicazione del colore pubblicitario dovrebbe essere basata sulla premessa che i consumatori possano capire ed essere disposti ad accettare. I progettisti devono anche osservare e sintetizzare il linguaggio dei colori nella vita ed evitare l'uso di alcune combinazioni di colori che sono controindicati dai consumatori.
(2) Colori pubblicitari e psicologia del consumatore
Il colore può influenzare le emozioni delle persone. Alcuni colori nelle opere pubblicitarie daranno alla gente un gusto dolce, aspro, amaro e piccante, come il giallo cremoso sulla torta, dando alle persone una sensazione morbida e provocando l'appetito. Pertanto, gli imballaggi per alimenti e la pubblicità generalmente usano colori caldi.
L'uso corretto del colore del prodotto non può essere ignorato nel design della pubblicità. Pertanto, i fattori psicologici del colore devono essere considerati nella progettazione di annunci pubblicitari (la conoscenza di base della prima parte di questo argomento riguarda l'introduzione del colore e delle emozioni umane). Di seguito presenteremo una breve introduzione agli effetti psicologici condivisi da diversi colori di base.
1, rosso
Gli stimoli visivi sono forti, facendo sentire le persone attive, entusiaste ed energiche. Nelle menti delle persone, il rosso è spesso associato con buona fortuna, buona fortuna e celebrazione. Diventa naturalmente un colore comune per feste e celebrazioni. Allo stesso tempo, il rosso è facile da associare al sangue e all'artiglieria. C'è un senso di vita, pestaggi e l'associazione di un pericoloso, orribile odore sanguinario. Gli estintori e i camion dei pompieri sono tutti rossi.
2, giallo
Colori brillanti e belli, con un forte senso della luce, fanno sentire le persone luminose e pure. Le giovani piante tendono ad essere giallo pallido, con nuove, semplici, innocenti associazioni e possono ricordare i tuorli d'uovo altamente nutrienti, le creme e altri alimenti. Il giallo è anche associato a una malattia debole, e il decadimento e l'appassimento delle piante sono anche associati al giallo. Pertanto, il giallo fa sentire le persone vuote, povere e malsane.
3, arancione
Ha i vantaggi del rosso e del giallo e la luminosità è morbida, rendendo le persone calde e luminose. Alcuni frutti maturi tendono ad essere arancioni, e gli alimenti che sono ricchi di pani (pane, dolci) sono per lo più arancioni. Pertanto, l'arancio è facile da causare l'associazione tra nutrizione e dolcezza, che è un colore facilmente accettato dalle persone. In alcuni paesi e regioni, l'arancione è associato a frode e diffamazione.
4, blu
Estremamente fresco, con caratteristiche calme e sensibili, esattamente come il rosso. Il blu è facile da produrre chiaro, distaccato e lontano dal mondo. Il blu scuro genererà una sensazione di depressione, depressione e dignità e creerà anche stranezza e solitudine.
5, verde
Con la calma del blu e la chiarezza del giallo, è coerente con la vita dell'occhio umano. Pertanto, ha l'effetto di bilanciare la mente umana ed è un colore facilmente accettabile. Il verde è coerente con il colore di alcuni frutti immaturi, che possono causare il gusto acido e amaro. Il verde scuro è tendenzialmente basso, negativo e indifferente.
6, viola
È grazioso, elegante e grazioso. La personalità con il rosso ha le caratteristiche del blu. Il viola scuro può causare una sensazione di depressione, noia e mistero.
Quanto sopra introduce gli effetti psicologici di entrambi gli aspetti positivi e negativi attraverso una tonalità. Nell'uso della pubblicità, la necessità di cogliere la psicologia del consumatore, l'uso di specifiche relazioni cromatiche, di giocare una personalità unica. Aggiungi la glassa alla creatività della pubblicità.
In secondo luogo, stampa a colori
Si può affermare che la stampa e la pubblicità sono coerenti, che la pubblicità ha una varietà di mezzi espressivi, come la televisione, l'animazione multimediale, la grafica, ecc., I canali pubblicitari sono anche media flat, giornali, cartelloni pubblicitari, light box e così via sopra. Quindi gli annunci su carta stampata e giornali sono stampati su carta per una gamma più ampia di prodotti pubblicitari promozionali. Ci sono molte pubblicità su giornali di computer e riviste di moda che di solito guardiamo.
Naturalmente, i prodotti stampati non sono necessariamente per la promozione di prodotti pubblicitari, ma contengono anche notizie, introduzioni di personaggi, storie originali e altri contenuti testuali. Ma possiamo concludere che la stampa e la pubblicità sono un significato entro un certo intervallo. L'uso del colore nella stampa che descriviamo di seguito è relativo al colore dell'annuncio.
(1) Giornale
Molti dei giornali attuali hanno già adottato una versione a colori. È stato confermato dalla ricerca che la stampa in rosso sulle pubblicità dei giornali può aumentare l'attenzione degli annunci in bianco e nero del 50% e le pubblicità a colori possono aumentare il livello di attenzione del 70% rispetto alle pubblicità in bianco e nero. L'uso corretto del colore nelle pubblicità sui giornali ha un buon ruolo pubblicitario.
1. Attirare l'attenzione della gente. I consumatori prestano maggiore attenzione alla pubblicità a colori rispetto agli annunci in bianco e nero, dove i colori caldi (giallo, rosso, ecc.) Sono più attraenti dei colori freddi (blu, verde, ecc.).
2, può davvero riprodurre la forma di merci, personaggi e paesaggi. Molti prodotti possono solo riprodurre il loro aspetto e la loro consistenza attraverso il colore. Come film a colori, TV a colori, automobili, artigianato, nodi di abbigliamento, ecc., Con il colore più bello.
3. Metti in risalto l'attenzione della pubblicità. Se si desidera evidenziare quattro aspetti nell'annuncio o quale parte del prodotto, è possibile renderlo più accattivante attraverso il colore.
4. Migliora il fascino dello schermo. La pubblicità a colori può ispirare l'emotivo dell'altoparlante più della pubblicità in bianco e nero. Rendi l'immagine più attraente. Colori diversi hanno effetti emotivi diversi. In generale, le donne amano i colori caldi, gli uomini amano i colori freddi, gli adolescenti amano i colori vivaci, e le persone di mezza età e anziane amano i colori profondi e regolari.
5. Migliora l'effetto memoria. Rispetto alle pubblicità in bianco e nero, le pubblicità a colori possono lasciare un'impressione più profonda sui creditori e l'effetto memoria è migliore.
Il colore gioca un ruolo importante nelle prestazioni pubblicitarie, ma nelle opere pubblicitarie, come la fotografia pubblicitaria o la pittura pubblicitaria, non tanto più i colori, tanto migliori, dovrebbero scegliere e utilizzare il colore in base al contenuto specifico e ai reali effetti visivi. A volte il colore è usato troppo. Invece, minerà l'efficacia della pubblicità. Nella progettazione di annunci sui giornali, fai attenzione alla cosa giusta.
(2) Rivista
Gli annunci di riviste utilizzano la stampa a colori più degli annunci di giornali. Poiché la rivista generale stampa più bene e la carta è a posto, i fax degli annunci pubblicitari sono più solidi. Allo stesso tempo, gli annunci pubblicitari delle riviste sono più focalizzati sull'uso dei colori nel processo di progettazione e il fascino visivo degli schermi è pienamente esercitato. Ad esempio, nelle pubblicità che promuovono cibo, vestiti (nella foto sotto), oggetti interni, lampade di lusso, auto nuove, ecc., Il valore dei colori vivaci è evidente.
In queste pubblicità, il colore può dire alle persone di più sui vantaggi e le caratteristiche di questi prodotti rispetto alle parole. Se i consumatori hanno visto un determinato pacco alimentare o un marchio in una pubblicità di una rivista, sono più propensi a identificarlo nel supermercato e prendere una rapida decisione di acquisto. Lo stesso vale per la produzione di una rivista, la pubblicità in bianco e nero rispetto alla pubblicità a due colori e la pubblicità a colori, il tasso di attenzione è diverso.
Ciò dimostra che gli annunci a colori sono più interessanti per i lettori rispetto agli annunci in bianco e nero o agli annunci bicolori. Alcuni studi psicologici hanno anche dimostrato che l'aggiunta di colore alla pubblicità ha un impatto maggiore sull'aumentare l'attenzione dei consumatori di sesso femminile (vedi sotto). Così nel processo di progettazione della pubblicità di riviste. Per alcuni annunci mirati, rivolti alle donne, più grafica a colori o rendering a colori, è possibile aumentare notevolmente il tasso di attenzione della pubblicità. Naturalmente, il costo della pubblicità a colori sarà più alto, ma il tasso di aumento dei lettori di pubblicità a colori è superiore al tasso di aumento dei costi.
I grafici hanno scoperto che gli annunci dai toni caldi sono più attraenti degli annunci cool-ton. Molte pubblicità di riviste usano spesso colori caldi come metodo di progettazione principale. Nell'uso del colore nelle pubblicità delle riviste, dobbiamo considerare il significato simbolico dei vari colori. In alcuni casi, l'oro e l'argento possono essere lussuosi se usati correttamente. La rappresentazione gialla è un simbolo di nobiltà. Le prestazioni ecologiche sono rilassate e riposano, a simboleggiare la natura, la salute e la freschezza. Il nero significa solennità, serietà e così via. Il design dell'annuncio deve selezionare il tono generale caldo e freddo in base al suo contenuto e agli effetti visivi, quindi considerare il tono del colore locale.
Riepilogo: questa serie di argomenti introduce principalmente la conoscenza professionale del colore, nonché alcune precauzioni, metodi e tecniche di corrispondenza dei colori nell'uso pratico. Non so se capisci il colore dopo aver letto l'articolo. Spero che quando si progetta il lavoro, è sempre possibile richiamare la conoscenza delle applicazioni a colori menzionata in questo articolo per aiutarvi a utilizzare il colore in modo accurato.