Sfide e opportunità del ciclo di adeguamento economico nel settore della stampa
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Vagando fino in fondo
All'inizio degli anni '90, la Cina ha iniziato a promuovere l'economia di mercato. L'industria della stampa è stata una delle prime industrie a implementare la commercializzazione e la privatizzazione. È stato il primo ad aprire gli investimenti stranieri nel campo dell'editoria culturale e il primo ad attuare il progresso democratico. Il governo non partecipa più alla gestione con il potere dell'amministrazione, ma torna correttamente alla gestione dell'industrializzazione e della funzionalizzazione. È proprio a causa del buon funzionamento del meccanismo di funzionamento del mercato a livello della relazione di produzione e della chiarezza della materia dei diritti di proprietà, che promuove direttamente il vigoroso sviluppo della produttività del settore della stampa. Le imprese di stampa con privati (compresi capitale straniero e joint venture) come entità principale hanno sperimentato un salto di qualità sia in termini di quantità che di scala. Nello sviluppo della stampa, sono nate le imprese di stampa. Durante i 10 anni dal 1998 al 2007, la tendenza della raccolta netta è aumentata. Secondo le statistiche ufficiali, ci sono quasi 10 milioni di famiglie; gli investimenti in attrezzature sono in pieno boom, soprattutto con la quota di investimenti delle imprese a capitale straniero. Politica e incoraggiamento della politica di esenzione dalla tassa di importazione per la stampa di attrezzature di imprese nazionali, 2000-2005 tipo di lancio di attrezzature per la stampa; allo stesso tempo, le imprese con determinate basi familiari hanno iniziato a considerare l'acquisto di terreni e la costruzione di fabbriche per cercare uno sviluppo più stabile, sperando di cambiare il passato. Lo stato di esistenza dell'ufficio fisso e il movimento verso est verso ovest.
Il rapido sviluppo dell'industria tipografica cinese negli ultimi 10 anni è il decennale dell'oro nell'economia cinese dopo la riforma e l'apertura. Sullo sfondo della continua crescita del grande ambiente, il continuo sviluppo e la crescita delle imprese di stampa è il tema principale di questo periodo.
Secondo statistiche incomplete, il periodo medio di costituzione delle imprese di stampa private in Cina è inferiore a 10 anni. La crescita della domanda di stampa negli ultimi 10 anni è il fattore trainante principale (crescita del PIL), ma anche il lato dell'offerta, come il numero di imprese e il numero di attrezzature, è veloce. L'aumento ha portato al continuo declino del prezzo del lavoro (come la riduzione di ogni colore da 50 yuan a 30 yuan a meno di 20 yuan), che guida direttamente la redditività di un settore dallo sviluppo iniziale alla concorrenza totale al livello medio di profitto della società. Ritorno normale. Ma nel complesso, le compagnie di stampa che portano i carri economici cinesi ad alta velocità stanno davvero camminando fino in fondo.
Un dilemma senza precedenti
Il 2008 è un punto molto importante nel tempo. Il 70 ° anniversario della prima crisi economica mondiale, il 30 ° anniversario della riforma e dell'apertura della Cina, il decimo anniversario della crisi finanziaria asiatica ei 10 anni del mercato rialzista del PIL in Cina ... Ci sono stati anche alcuni eventi degni di la storia in questo anno, ma la storia dell'economia mondiale. Dal momento che la prima crisi finanziaria conosciuta come "tsunami finanziario globale" sta colpendo il mondo con velocità e distruzione dello tsunami, l'economia globale soffre dell'inflazione (inclusi PIL, CPI, PPI e febbre alta) Cina) Immediatamente come un paziente con febbre alta improvvisamente gettata in acqua ghiacciata, la storia non può dirci che gli economisti non possono usare modelli empirici per dimostrare la profondità e l'ampiezza dell'impatto di questo tipo di attacco all'economia, ma solo per vederli in preda al panico di "salvataggio", anche i carri economici cinesi hanno rallentato. Il PIL è sceso di 5 punti percentuali al 6,5% nel quarto trimestre del 2008. Non possiamo contare sul PIL cinese del 6,50%, che è ancora il comfort più alto del mondo, ma per dimostrare l'entità del raffreddamento (5%) o l'entità di cambio del freno. L'impatto sull'economia. Finora non abbiamo visto un calo di 5 punti percentuali del PIL dei paesi sviluppati occidentali. Non vogliamo vedere un fenomeno di base: maggiore è la velocità, maggiore è il rischio di frenata rapida, che è stata verificata in questa crisi.
Le giovani compagnie di stampa cinesi che servono vari settori dell'economia nazionale cinese hanno profondamente avvertito l'impatto dello tsunami: debole domanda di mercato, calo delle entrate, lunghi debiti, aumento del rischio di crediti inesigibili e diminuzione dei salari. E il calo della domanda tra tutti i fattori che influenzano è il fattore principale. Il settore della stampa è caduto in un dilemma senza precedenti.
Secondo i dati dell'indagine sui clienti del 2008 di Far East Leasing, i ricavi medi delle vendite di 387 aziende di stampa nel 2008 sono aumentati del 7,1% rispetto al 2007. I conti correnti sono aumentati del 20% su base annua, mentre l'utile netto delle vendite è diminuito di 8,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Se vengono dedotti i dati dei primi tre trimestri, tutti gli indicatori delle imprese di stampa nel quarto trimestre dell'anno scenderanno dal 10% al 30%, ad eccezione dei crediti.
Anche senza una crisi finanziaria, i tempi delle aziende di stampa non sono stati così comodi come negli ultimi 10 anni. Dalla prima metà del 2007 al terzo trimestre del 2008, il costo è aumentato. Dal quarto trimestre del 2008, l'intero settore ha sperimentato il test della domanda in calo. Inoltre, l'industria è stata debole per molto tempo. Dal punto di vista della catena industriale, le imprese di stampa sono nella parte più stretta della catena industriale e la capacità di trasferire costi e rischi è relativamente debole. È difficile per i produttori a monte formare potere contrattuale a causa della dispersione degli appalti, poiché essi competono tra loro per i clienti a valle. Si forma una dipendenza più grande.
L'avvento della crisi finanziaria è ancora peggio. L'industria tipografica cinese sta affrontando un dilemma senza precedenti. Questo dilemma si manifesta nel fatto che la crisi finanziaria globale non ha ancora toccato il fondo. L'economia cinese ha ancora paura di vendicarsi, e le sequele e le complicazioni di una serie di misure di salvataggio possono essere Quando sembra, questi fattori influenzeranno direttamente la micro-gestione delle aziende di stampa. Il motivo per cui è chiamato "un dilemma senza precedenti" non è dovuto al dilemma stesso, ma al fatto che gli imprenditori e gli operatori dell'industria della stampa in Cina non hanno vissuto una grande crisi per più di un decennio e non hanno immunità, e non esiste un sistema. Rispondere all'esperienza. Poiché ogni crisi o problema è coperto da una crescita successiva, questa volta è un test particolarmente severo. Pertanto, il dilemma di cui stiamo parlando non è il dilemma stesso, ma se è pronto per una risposta completa di fronte a questa situazione. Una crisi non può sovvertire un settore, ma è sufficiente per mescolare un settore e riordinarlo internamente.
Risposta riflessiva
Di fronte all'attuale situazione, le tipografie devono imparare a riflettere attentamente e con calma. Non essere pessimista. Prendi la modalità di pensiero di "fare la migliore preparazione con le peggiori intenzioni", fai del tuo meglio, riduci la linea di battaglia, ricarica le batterie e salva la tua forza con una strategia conservativa per sopravvivere alla recessione economica. in particolare:
Innanzitutto, assicurati che il flusso di cassa dell'azienda sia stabile e sopravviva prima di tutto.
Harold Williams, ex presidente della Securities Regulatory Commission degli Stati Uniti, ha dichiarato: "Se faccio un confronto tra informazioni sugli utili e informazioni sul flusso di cassa, scelgo il flusso di cassa".
Al momento, l'importanza del flusso di cassa per un'azienda è evidente. Concentrarsi sul flusso di cassa, ovvero, dobbiamo prestare attenzione al rischio di liquidità dell'operazione dei fondi aziendali, prestare attenzione alla sicurezza della catena del capitale e cercare un equilibrio tra la riduzione dei rischi e l'aumento dei profitti con un principio prudenziale. . Per garantire la liquidità delle attività (la capacità di realizzare rapidamente le attività) e la liquidità delle passività (la capacità di ottenere fondi in modo tempestivo) e per evitare disallineamenti strutturali causati da prestiti a breve termine a lungo termine, è necessario riesaminare la politica dei crediti.
Secondo, cogli l'opportunità di praticare la forza interiore. La maggior parte delle tipografie inizia con workshop, operazioni di guerriglia e ampia gestione. Vi sono molti punti deboli nella struttura di governance, nel sistema aziendale, nella gestione strategica e nella gestione operativa e nella gestione standardizzata. Ci deve essere tempo sufficiente per studiarli durante il periodo di aggiustamento economico. Collegamenti deboli, classi di gestione e correttive, come posizionamento di mercato e prodotto, connotazione e posizionamento del marchio, gestione del marketing, ricerca e sviluppo tecnologico, gestione della catena di approvvigionamento e approvvigionamento, gestione interna dei processi, team di gestione e team building, costruzione della cultura aziendale, ecc. È indispensabile formare la competitività di base di un'impresa di stampa e ciò sicuramente avvantaggerà l'impresa. Tutto ciò è preparato per riconquistare il terreno perduto dopo l'inverno e la primavera.
Opportunità di sfida
Sebbene la crisi finanziaria internazionale non abbia ancora toccato il fondo e ci sia una certa incertezza in futuro, è certo che il mondo ha agito e adottato misure non convenzionali per affrontarlo. È solo una questione di tempo prima che la crisi emerga. I paesi hanno intrapreso azioni attive di fronte a sfide comuni. Questa unità senza precedenti, a prescindere dalla vicinanza reciproca, non ha precedenti. Per quanto riguarda la situazione attuale, ci si aspetta che l'economia globale nel suo insieme abbia ancora un gran numero di iterazioni nella regione inferiore. Ci vogliono circa due anni per uscire dalla recessione e entrare nella fase di recupero.
Ma di fronte alla crisi globale, la Cina è la Cina più capace e la Cina sarà riconosciuta come il primo paese a riprendersi. Dalla serie di dati del primo trimestre del 2009, ci sono anche segnali di miglioramento. Se i fondamentali dell'economia cinese non sono originariamente buoni e la forza trainante interna della crescita economica della Cina è insufficiente, è molto difficile avere una tale situazione, perché una crisi così importante ha un enorme impatto su un'economia. Se non è sano, allora 3 Il mese è stato duramente colpito ed è impossibile recuperarlo gradualmente in tre mesi. Negli ultimi sei mesi, il governo cinese ha aggiunto più potenza all'economia cinese, come ad esempio 4 trilioni di investimenti, 5 tagli dei tassi di interesse e 10 importanti iniziative di rilancio dell'industria.
La ragione per cui la Cina è maggiormente in grado di fare breccia è che il mercato interno della domanda in Cina è enorme, il mondo è unico, e la struttura dei consumi e la struttura industriale della Cina stanno subendo un aggiornamento storico. La Cina è uno dei paesi in più rapida crescita al mondo. Secondo l'esperienza internazionale, il PIL pro capite di un paese è inferiore a 2000 dollari USA è la fase di decollo economico, e più di 2000 dollari USA significa una fase di sviluppo rapido. Nel 2006, il PIL pro capite della Cina ha superato i 2.000 dollari USA. Nel 2008, il PIL pro capite ha raggiunto 3266,8 $ USA e ha raggiunto un nuovo livello di US $ 3,000. Il PIL pro capite di oltre 3.000 dollari USA significa che il processo di urbanizzazione e industrializzazione della Cina accelererà, e anche i tipi e i comportamenti dei consumi dei residenti subiranno grandi cambiamenti e l'economia manterrà un periodo di crescita più lungo. Sulla base delle sentenze di cui sopra, abbiamo previsto il futuro PIL della stampa cinese, come mostrato nella Figura 1.
Nell'ambito della tendenza generale alla crescita futura, l'industria tipografica cinese sarà anche come un paese sviluppato, con gruppi aziendali di super-stampa su larga scala incatenati e un gran numero di piccole e medie imprese che servono regioni o segmenti di mercato specifici. Pertanto, la struttura interna dell'industria tipografica cinese subirà grandi cambiamenti. In futuro, gli operatori del settore saranno più grandi dei partecipanti, il numero di entità del settore sarà ridotto e i risultati della competizione di mercato saranno polarizzati. Le grandi imprese appariranno in diverse regioni e segmenti di mercato. Le risorse sociali arricchiranno ulteriormente le imprese ridimensionate e miglioreranno la loro competitività. L'effetto Matthew e il fenomeno forte e forte si manifesteranno pienamente. La vitalità delle imprese di stampa che sopravvivono e si sviluppano attraverso il mercato sarà più sostenibile. Certo, non tutte le società perseguono una scala. Molte aziende si posizionano in determinati segmenti di mercato o gruppi di clienti e intraprendono la strada della specializzazione professionale con la loro tecnologia unica o competitività di prodotto. Scala e specializzazione diventeranno le caratteristiche delle imprese con una certa competitività sul mercato in futuro.
Vedi chi è nella dinastia Ming
"Quando la dinastia Ming è alterna," solo uno può dominare il proprio destino, perché ogni volta che vediamo una grande impresa, qualcuno deve aver preso una grande decisione.
1. Strong stampa principale proprietario di affari su e giù
Molti operatori prestano troppa attenzione al fatto che l'industria che sta entrando sia abbastanza grande? Sono sempre preoccupato che non sono abbastanza per fare una grande differenza. In realtà, ci sono già grandi rivali nel grande mercato. Il mercato è grande ma non necessariamente il tuo. Più importante del grande mercato è se hai l'opportunità di essere il primo in questo segmento. Il primo è il successo assoluto, a indicare che hai stabilito un punto d'appoggio nel mercato. Sebbene il settore della stampa non sia un settore di grandi dimensioni, ci sono molte estensioni della catena del valore nella stampa. Ogni estensione è un nuovo modello di business e un'enorme opportunità di business. Può solo rendere la stampa parte del suo servizio ai clienti e può creare collegamenti di stampa. I profitti rappresentano solo il 30% o il 20% del profitto totale dei prodotti forniti ai clienti, il che non solo consente di ottenere maggiori profitti, ma aumenta anche il diritto di parlare del cliente. Questa è la competitività. Viene creato molto spazio, non molto tempo fa.
2. Modellando la marca di stampa
"È l'ultima torta che rende le persone piene?" Una favola racconta la mentalità di un giovane pigro quando chiede a un vecchio: il dolce che non ti riempie non dovrà mangiarlo, basta mangiarlo e lasciarlo va L'uomo che è pieno di pane. Fare il branding non è così facile come qualcuno pensa, né tanto difficile come alcuni pensano. Alla fine, per fare il branding, devi solo cogliere due punti strategici. Innanzitutto, scegli una categoria di prodotto e un marchio di valore in una categoria di prodotto potenziale. Se la stampa è solo un servizio, allora rendi il servizio un marchio di valore. Il secondo è essere sempre persistenti, accumulare, sopportare il silenzio e congelare tre piedi. Le imprese, non importa quale sia l'industria, l'obiettivo finale è quello di essere un marchio. Può dare forma ai principali alti e bassi del marchio.
3. Alti e bassi con l'Estremo Oriente
Questo è l'impegno del Far East per lo sviluppo industriale, che è l'impegno del Far East per lo sviluppo dei clienti della stampa. Fin dal primo giorno di ingresso nel settore della stampa cinese, l'Estremo Oriente ha stabilito un chiaro obiettivo strategico: un team di professionisti sarà radicato nel settore della stampa per tutta la vita, per coltivare e sostenere le imprese con competitività futura come interessi principali e per promuovere sviluppo industriale. . Sebbene nella crisi economica generale, alcune società finanziarie e società di leasing abbiano scelto di andarsene o di ritirarsi, l'Estremo Oriente sarà sempre presente nel settore, per sperimentare con i clienti, accumulare forza e cercare uno sviluppo comune.
Innanzi tutto, aumentare il finanziamento diretto delle attrezzature di acquisto per le imprese di stampa, fornire capitale circolante a lungo termine e servizi di liquidità a breve termine per le imprese competitive, e fare un buon lavoro nella pianificazione fiscale nel processo di acquisto delle attrezzature da parte delle imprese di stampa credito di investimento e IVA La detrazione è a posto. È garantito che le imprese di stampa dispongano di un sostegno finanziario sufficiente quando espandono le loro fusioni e acquisizioni o acquistano terreni per costruire case, in modo da garantire che le imprese di stampa che hanno ottenuto servizi in Estremo Oriente siano sempre finanziariamente solide. Far East è anche determinato a diventare un partner finanziario a cui il settore della stampa può contare da molto tempo. Si adopererà per essere il consulente finanziario e finanziario della tipografia e fare tutto il possibile per ridurre i costi finanziari dell'impresa. L'estremo oriente farà del suo meglio per consentire alla clientela cooperativa di beneficiare della politica macroeconomica nazionale, in particolare della politica monetaria. Il costo del cambiamento è ridotto. Prendiamo come esempio i cambiamenti di politica degli ultimi due anni. Nel 2007, il tasso di interesse è stato aumentato cinque volte in Estremo Oriente. L'Estremo Oriente e i clienti hanno condiviso le difficoltà e hanno ridimensionato i tassi di aumento dei costi per i clienti al / 3 a 1/2. Nel quarto trimestre del 2008, tra le cinque riduzioni dei tassi di interesse, le società di stampa che hanno collaborato con l'Estremo Oriente hanno tutte ricevuto un grande interesse a ridurre gli interessi sui prestiti e l'importo accumulato ha superato i 100 milioni di RMB, il che ha aiutato le imprese di stampa a superare le difficoltà.