I libri pop-up sono chiamati Pop-Up Book (Pop-Up significa pop-up), che si riferisce a libri di carta che utilizzano varie strutture tridimensionali e disegni di meccanismi per creare uno spazio tridimensionale o addirittura multidimensionale [1]. Dal 19 ° secolo, i libri pop-up per bambini sono diventati popolari nei paesi dell'Europa occidentale e grandi case editrici come Gran Bretagna, Germania e Francia hanno fondato studi di libri pop-up per bambini e lo sviluppo di libri pop-up per bambini è entrato un'età dell'oro. Dopo la seconda guerra mondiale, il centro di gravità culturale si spostò complessivamente verso ovest e il mercato americano dei libri per bambini occupò la prima posizione tra i libri pop-up per bambini. Con la maturità della tecnologia di produzione di libri pop-up per bambini, il suo design interattivo e l'esperienza divertente sono stati completamente sviluppati e la funzione principale è passata dall'educazione all'intrattenimento.
I libri pop-up cinesi per bambini sono iniziati tardi, e solo dopo l'adesione della Cina all'OMC le istituzioni editoriali nazionali hanno introdotto consapevolmente libri pop-up per bambini stranieri in Cina, e i libri pop-up per bambini sono stati riconosciuti dai lettori nazionali. Negli ultimi anni, con l'esperienza sempre più ricca nell'introduzione, nell'OEM e nella produzione di libri pop-up per bambini stranieri, i tipi e le vendite di libri pop-up per bambini in Cina hanno fatto progressi sostanziali e una serie di marchi incentrati sul pop-up per bambini libri come "Fun Fun", "Children's Fun" e "Little Mammoth Children's Books" sono emersi uno dopo l'altro, creando una nuova era dell'editoria di libri pop-up per bambini in Cina.
I. La situazione attuale della pubblicazione di libri pop-up per bambini in Cina
Lo sviluppo dei libri pop-up per bambini in Cina può essere suddiviso in due fasi: 2006-2016 è il primo decennio, quando i libri pop-up per bambini sono nella loro infanzia e le istituzioni editoriali e il mercato di massa stanno mantenendo un'attesa e-vedi stato; Dopo il 2016, i libri pop-up per bambini si sono sviluppati rapidamente e sono stati raggiunti risultati notevoli in termini di scala editoriale, tipologia di libro, forma del prodotto e canali di distribuzione.
1. La portata dell'editoria aumenta di anno in anno e il valore di mercato viene rivelato
Dopo l'introduzione anticipata della pratica editoriale di libri pop-up per bambini, la scala dei libri pop-up per bambini in Cina ha raggiunto una crescita uniforme, mostrando un forte potenziale di crescita. I dati sui libri aperti mostrano che dal 2016 al 2020 il numero di istituzioni editoriali che hanno partecipato allo sviluppo di libri pop-up per bambini in Cina è aumentato da 209 a 278, sia che si tratti di un istituto editoriale completo, di un istituto editoriale professionale o di un libro privato azienda, hanno aumentato la pianificazione e la ricerca e lo sviluppo di prodotti di libri pop-up per bambini e la concorrenza è diventata sempre più agguerrita. Allo stesso tempo, la percentuale di libri pop-up per bambini nel mercato dei libri per bambini è aumentata dal 2,75% al 3,59% e la percentuale di iarde e oceani è aumentata dal 5,09% all'11,1%, formando tre linee di prodotti di libri pop-up originali per bambini. libri pop-up, libri pop-up importati per bambini e libri pop-up originali per bambini [2].
Vale la pena notare che il prezzo dei libri pop-up per bambini è generalmente più alto del prezzo dei nuovi libri per altri bambini, e anche il tasso di crescita di metri e oceani ha raggiunto nuovi massimi, riflettendo il boom dell'editoria di libri pop-up per bambini. Secondo le statistiche dell'elenco delle vendite di libri per bambini da gennaio a marzo 2022, i primi tre set di libri pop-up per bambini hanno un prezzo rispettivamente di 330 yuan, 275,2 yuan e 488 yuan, di cui "Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts School of Witchcraft and Wizardry" al prezzo di 488 yuan è un singolo libro, mentre i primi tre libri illustrati per bambini costano solo 58 yuan, 40 yuan e 318 yuan, il che mostra l'accettazione del prezzo da parte dei lettori dei libri pop-up per bambini.
2. I tipi di libri fioriscono e la cultura tradizionale si surriscalda
I tipi di libri pop-up per bambini includono principalmente la cognizione scientifica popolare e l'adattamento IP. Questi due generi sono stati testati sui mercati esteri e gli editori li hanno importati attraverso edizioni originali o adattamenti localizzati per alimentare i lettori. I libri pop-up per bambini Science cognitive si basano sulla conoscenza delle scienze naturali, dalla vita quotidiana all'astronomia e alla geografia, fornendo una varietà di prodotti di libri per soddisfare la curiosità e la sete di conoscenza dei bambini, come il libro pop-up per bambini "Il nostro corpo" per struttura del corpo umano, il libro pop-up "Earth Pop-up Book" per bambini in geografia e il libro pop-up per bambini "Little Player in Mathematics" per calcoli matematici. I libri pop-up per bambini adattati alla proprietà intellettuale utilizzano IP noti come film e televisione, animazione e giochi per creare libri pop-up per bambini e derivano una varietà di prodotti sulla base dell'esercizio dell'influenza dell'IP originale, come libri pop-up per bambini come il gatto e il topo, Peppa Pig, Biancaneve e i sette nani.
Negli ultimi anni, con la maturità dell'esperienza di sviluppo locale della Cina nei libri pop-up per bambini, i libri pop-up per bambini hanno aperto nuovi campi concentrandosi sull'eccellente cultura tradizionale cinese. Tra questi, include non solo opere originali con vari elementi culturali tradizionali come tema, come feste, termini solari, segni zodiacali, costumi, musei culturali, ecc., ma anche testi narrativi tradizionali, come racconti popolari, miti e leggende , Poesia Tang e Poesia Canzone, e la seconda elaborazione di capolavori classici, che ha ottenuto sia il passaparola che il riconoscimento del mercato.
3. I libri sono meravigliosi nella forma e incorporano la tecnologia digitale
In tutta la fase attuale, i libri pop-up per bambini vengono presentati in modo sempre più diversificato, come libri pop-up, libri sfogliabili, libri tattili, libri con marionette, libri multimediali e altri libri dalla forma speciale. Prendendo come esempio il libro pop-up più comune, nel momento in cui il lettore apre il libro, la forma nel libro farà immediatamente apparire la pagina. Questa trasformazione da piano a tridimensionale porta al lettore un forte impatto visivo. Poiché i libri pop-up per bambini hanno requisiti speciali per il processo di stampa, gli editori spesso fanno un gran clamore per il materiale cartaceo. Ad esempio, la serie "libro da bagno magico che cambia colore" adotta il processo di stampa dello scolorimento dell'acqua, quando i giovani lettori dipingono con acqua o una penna ad acqua, l'immagine in bianco e nero nel libro produrrà cambiamenti di colore, che non solo migliorano il effetto visivo, ma aumenta anche la leggibilità del libro.
Inoltre, anche la combinazione di libri pop-up per bambini e tecnologia digitale si è approfondita e tecnologie come AI, AR, VR, MR e altre tecnologie hanno iniziato a essere integrate nello sviluppo e nella produzione di libri pop-up per bambini. Ad esempio, l'edizione straniera del libro "Science Runs Out" presentata da CITIC Publishing Group copre molti campi che i bambini non hanno ancora toccato, come l'universo celeste, la biologia preistorica, i disastri naturali e la scienza moderna. Il libro utilizza la tecnologia AR per costruire varie scene reali e i bambini possono sentire le loro caratteristiche estetiche e la struttura interna attraverso telefoni cellulari, tablet e altri dispositivi elettronici ed espandere il loro spazio di pensiero [3].
4. I canali online sono completamente ampliati e i metodi di marketing diversificati
In quanto categoria di libri molto pratica, i libri pop-up per bambini sono stati inizialmente distribuiti attraverso canali offline come Xinhua Bookstore e note librerie private. Con la migrazione online complessiva delle vendite di libri, i libri pop-up per bambini sono diventati fortemente dipendenti dai canali online. I dati pubblici sui libri aperti mostrano che l'attuale percentuale di canali online di libri pop-up per bambini rappresenta oltre il 90 percento, superando di gran lunga le altre categorie di libri per bambini [4]. Da un lato, ciò è dovuto alla continua iterazione dei canali online e varie nuove piattaforme di vendita di libri sono state derivate dall'e-commerce tradizionale, come la comunità WeChat, Douyin, la piattaforma di trasmissione in diretta, ecc. il prezzo elevato dei libri pop-up per bambini può ottenere sconti di vendita più elevati sulle piattaforme online.
Il boom dei canali online ha portato a un nuovo tipo di commercializzazione dei libri pop-up per bambini. Il marketing in live streaming promuove la trasformazione diretta dei libri pop-up per bambini attraverso la benedizione di KOL, KOC, come madri, ospiti e studiosi di cultura. Il crowdfunding marketing riduce il rischio di mercato causato dall'elevato costo di produzione dei libri pop-up per bambini. Ad esempio, l'edizione limitata 2020 di "Opening the Forbidden City" e "Zhaojian Forbidden City" ha scelto la piattaforma di crowdfunding dell'APP Modian come canale di vendita e ha preimpostato 15,000 serie di 20-giorni di periodo di crowdfunding per tutti i netizen e, di conseguenza, il progetto è andato esaurito in meno di 20 giorni dal lancio.
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