2030 “Cambiamento” del packaging olandese: lattine di metallo 12,2%, cartone -0,6%, come dovrebbero posizionarsi i marchi?
Nel 2025, il mercato totale degli imballaggi olandese raggiungerà i 29,9 miliardi di unità e si prevede che crescerà moderatamente fino a 30,8 miliardi di unità entro il 2030, con un tasso di crescita annuo composto dello 0,6%. Sotto la spinta delle rigide normative dell'UE sull'economia circolare, la plastica rigida rimarrà il principale materiale da imballaggio, ma il declino del cartone, l'aumento del vetro nelle bevande analcoliche- e l'innovazione esplosiva dei materiali riciclabili stanno rimodellando il panorama degli imballaggi nei Paesi Bassi.
1. Panoramica del mercato: un panorama del packaging olandese stabile ma in evoluzione
Nel 2025, i cinque principali materiali da imballaggio nei Paesi Bassi hanno ciascuno la loro quota: plastica rigida, piombo con il 34,1%, seguita da imballaggi flessibili con il 25,5%, metalli rigidi con il 17,5%, vetro con il 13,5% e cartone con il 9%. In termini di tasso di crescita, i metalli rigidi diventeranno il materiale-in più rapida crescita dal 2025 al 2030, con un tasso di crescita annuo composto dell'1%, mentre il cartone dovrà affrontare una pressione di crescita negativa del -0,6%.
Quota di mercato e tasso di crescita dei materiali da imballaggio: la plastica rigida detiene la quota maggiore, ma i metalli rigidi crescono più rapidamente.
II. Panorama dell'industria terminale: alimenti e bevande an-alcoliche sono i pilastri assoluti
L'industria alimentare è il maggiore "cliente" degli imballaggi olandesi, consumando 17,6 miliardi di unità di imballaggio nel 2025 (pari al 58,8%), con le bevande analcoliche al secondo posto con 5,1 miliardi di unità (16,9%). È interessante notare che i diversi settori hanno preferenze materiali molto diverse: il cibo preferisce la plastica rigida (44,3%), le bevande analcoliche preferiscono le lattine di metallo rigido (38,8%), mentre le bevande alcoliche sono dominate dal vetro (69,6%).
📊 Quota di utilizzo del materiale di imballaggio per settore: il cibo utilizza la plastica, le bevande utilizzano lattine di metallo, la birra e il vino utilizzano il vetro.
III. Ripartizione dei cinque materiali principali uno per uno
Plastica rigida: si prevede che il consumo raggiungerà i 10,2 miliardi di unità nel 2025, con i prodotti lattiero-caseari e la soia che contribuiranno per il 60,2% della quota. Tuttavia, a partire dal 2025, i Paesi Bassi imporranno che le bottiglie di plastica monouso per bevande contengano almeno il 25% di plastica riciclata, percentuale che salirà al 30% entro il 2030, il che rappresenta un'arma a doppio taglio-per il mercato.
Metallo rigido: dietro il volume di 5,3 miliardi di unità c’è la preferenza dei consumatori per lattine “portatili, leggere e riciclabili”. In particolare, si prevede che l'uso di lattine di metallo nelle bevande alcoliche aromatizzate aumenterà con un tasso di crescita annuo composto del 12,2%-strettamente in linea con la tendenza globale RST (ready{4}}to-drink cocktails).
Cartone: l'unico materiale con una crescita negativa, principalmente a causa del calo del consumo di prodotti del tabacco. Nel settore alimentare, la domanda di cartone per pasta e noodles istantanei cresce del 5,7% annuo, riflettendo una chiara tendenza verso alternative eco-compatibili.
Imballaggi flessibili: su un totale di 7,6 miliardi di unità, i prodotti a base di cereali cotti rappresentano il 44%. La categoria dei cosmetici e della cura personale diventerà il segmento-in più rapida crescita per l'imballaggio flessibile, con un tasso di crescita annuo composto dell'1,1%.
Vetro: birra e sidro rappresentano il 79,8% dell'uso di vetro nel segmento delle bevande alcoliche, mentre si prevede che le bevande analcoliche saranno il sottosegmento-in più rapida crescita-per il vetro con un tasso di crescita annuo del 2,5%-con l'aumento della premiumizzazione e delle tendenze salutistiche, la soda in bottiglia di vetro-e il kombucha stanno tornando sugli scaffali tradizionali.
📊 Evoluzione dei consumi dei cinque principali materiali da imballaggio dal 2020 al 2030: la plastica rigida resta al primo posto, mentre il cartone è in lento calo.
4. Cosa vogliono i consumatori? Quattro parole chiave
Il sondaggio Q1 2026 di GlobalData mostra che i consumatori olandesi hanno quattro esigenze principali in materia di imballaggio: praticità (l'80% lo considera importante), sostenibilità (71%), riciclabilità (70%) e connettività digitale (47%). La cura del bambino e gli alimenti sono diventati le due categorie di prodotti che i consumatori acquistano più frequentemente come "prodotti eco-compatibili", rappresentando rispettivamente il 41% e il 39%.
📊 Classifica delle categorie di acquisto di prodotti eco-compatibili tra i consumatori olandesi: i prodotti per l'infanzia e gli alimenti sono i principali campi di battaglia per il consumo eco-compatibile.
5. Trasformazione-guidata dalla regolamentazione: sistemi EPR e restituzione dei depositi
Il decreto sui rifiuti di imballaggio dei Paesi Bassi stabilisce obiettivi di riciclaggio per il 2030 pari al 55% per la plastica, al 86% per il vetro e all'85% per il cartone. Il Deposit Return System (DRS) copre tutte le bottiglie di plastica e le lattine di metallo di capacità inferiore a 3 litri, con un deposito massimo di € 0,25 per bottiglia e un tasso di riciclaggio target del 90%. Questi severi requisiti costringono i marchi a ridisegnare il proprio packaging.
6. Casi di innovazione: due percorsi per i marchi locali
Ridel ha sostituito lo sciroppo Van de Boom dalle lattine di metallo ai cartoni polimerici SIG Terra-a base forestale, con il 95% del materiale proveniente da risorse forestali rinnovabili. Un altro marchio nazionale olandese, Bottle Up, ha lanciato bottiglie in bioplastica basate al 100% su canna da zucchero-, eliminando completamente i materiali a base fossile-. Questi due casi rappresentano le due tipiche strategie di “riduzione plastica” e “sostituzione materiale”.
Il mercato olandese degli imballaggi appare stabile in superficie, ma nella sua sostanza sta accelerando la sua ristrutturazione sotto la tripla forza delle normative UE, della consapevolezza ambientale dei consumatori e dell’innovazione del marchio. Per i brand di beni di consumo in rapido-movimento (FMCG), chiunque riesca per primo a trovare un equilibrio nel quadro dell'economia circolare otterrà un vantaggio immediato nel mercato olandese entro il 2030.
💡 Tre approfondimenti chiave
Approfondimento 1: Il dividendo della rinascita delle lattine di metallo
Le lattine di metallo per bevande alcoliche aromatizzate stanno crescendo a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 12,2%, il più alto tra tutti i segmenti. La categoria RTD (Ready-to-Drink) è un percorso privilegiato che consente ai brand di entrare in contatto con gruppi di giovani consumatori.
Approfondimento 2: La "svolta rivoluzionaria nel settore alimentare" del cartone
Nel mercato generale del cartone in declino, il cartone per pasta e noodles istantanei cresce del 5,7% annuo, indicando che le sostituzioni "plastica-con-carta" hanno un reale potenziale di domanda nelle categorie di prodotti secchi. I brand di fast-food dovrebbero pianificare in anticipo.
Approfondimento 3: Il contrattacco di Glass nel settore delle bevande analcoliche
Il vetro per bevande analcoliche cresce del 2,5% annuo, ben al di sopra della media della categoria. In categorie come l'acqua in bottiglia premium, le bevande funzionali e il kombucha, il vetro sta ridefinendo il linguaggio visivo delle "etichette pulite".