Tre principi di design del packaging

Tre principi di design del packaging

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Il cosiddetto imballaggio non ha solo la funzione di agire come un dio della protezione del prodotto, ma ha anche un effetto di promozione positivo. Con la feroce competizione di mercato negli ultimi anni, sempre più persone stanno facendo del loro meglio per far sì che giochi il ruolo di quest'ultimo. Lo studioso giapponese Ibuki ha proposto un principio di "mesh, razionale e buono".

Eye-catching

L'imballaggio dovrebbe svolgere il ruolo di promozione, prima di tutto per attirare l'attenzione dei consumatori, perché solo i beni che inducono i consumatori a prestare attenzione alla possibilità di essere acquistati. Pertanto, la confezione dovrebbe utilizzare forme nuove e uniche, colori brillanti, motivi belli e delicati e ogni materiale caratteristico può rendere l'imballaggio un effetto sorprendente, in modo che i consumatori abbiano un forte interesse a colpo d'occhio.

La forma è particolare e originale e attira l'attenzione dei consumatori. Ad esempio, la forma di una bottiglia di vino è generalmente cilindrica, e quando appare una bottiglia di vino dalla forma dritta, avrà un effetto sorprendente. Alcune bottiglie di vino usano anche una curva libera, chic ed elegante, come una danza fiabesca; alcune bottiglie usano la modellazione di imitazioni, progettate in una forma di ancora complessa o forma del corpo, in un gruppo di cilindri, cuboidi a forma di bottiglia Apparirà molto prominente e bello.

La bellezza del colore è la più semplice da sentire. Alcuni analisti di mercato pensano addirittura che il colore sia il primo fattore nel determinare le vendite. Hanno trovato nella ricerca di mercato a lungo termine che alcuni colori come confezioni di prodotti renderanno i prodotti sorprendentemente cattivi. Pin, il grigio è uno di questi. Credono che questo sia dovuto al fatto che il grigio è difficile da far sentire le persone, ed è naturalmente difficile generare l'impulso di fare acquisti. Hanno proposto che rosso, blu, bianco e nero sono i quattro principali colori di vendita, che sono stati scoperti confrontando le immagini di rosso, blu, bianco, nero, verde, arancione, giallo e marrone. Nel caso del rosso, ha il maggior numero di immagini, ed è l'immagine con la più forte relazione tra sole, fuoco, sangue e vita. Pertanto, il rosso è il più eccitante. Il blu, il bianco e il nero sono anche strettamente correlati al sole e il sole è sempre appeso sopra il cielo blu. Quando il sole tramonta, il cielo è scuro. Quando il sole sorge di nuovo, il cielo a est diventa bianco. Questi quattro colori sono colori importanti che governano il ritmo della nostra vita quotidiana. La buona volontà e l'interesse, questa analisi ha certa razionalità. Il modello funziona in combinazione con il colore. Il cartone della maglia in cashmere "Snow Lotus" è morbido e verde chiaro. La scatola ha un motivo di loto bianco neve che sporge dalla scatola. È straordinariamente elegante e accattivante. Fuori dalla bottiglia di "Western Han Dynasty Ancient Wine", c'è un cartello di colore rosso con un disegno nero antico sul fondo della scatola. Le quattro scritte nere e dignitose "Western Han Dynasty Ancient Wine" sullo sfondo della scatola di fieno e giallo sono come un vecchio che racconta una lunga storia. In una fila di bottiglie colorate, il suo stile unico è molto accattivante.

In generale, il modello di imballaggio dovrebbe essere basato sul logo del marchio, mostrare completamente le caratteristiche del marchio del marchio, in modo che i consumatori possano identificare immediatamente i prodotti di una fabbrica dal marchio e il modello generale di imballaggio, in particolare i prodotti di marca e il nome del marchio negozi, imballaggi Il marchio accattivante può immediatamente fare appello ai consumatori. Anche i cambiamenti nel materiale della confezione hanno attirato l'attenzione della gente. I regali in porcellana esportati dallo Shandong venivano ingegnosamente confezionati in scatole portatili per il confezionamento, che non solo utilizzavano a pieno le eccedenze di manodopera nelle aree rurali, ma trasformavano anche una grande quantità di materiali locali a basso costo in caratteristiche popolari. L'elegante ed elegante confezione artigianale è più artistica della normale confezione in cartone. Il famoso "Coniglio avvolto" del Sichuan era originariamente confezionato in una scatola rettangolare rossa. Ora è trasformato in un delicato contenitore cilindrico con sottili lastre di bambù, che è unico e bello, e fa un'impressione indimenticabile.

Capire

Il packaging di successo non richiede solo che i consumatori prestino attenzione e interesse ai prodotti attraverso l'uso di stili, colori, modelli e materiali, ma consente anche ai consumatori di comprendere accuratamente i prodotti attraverso l'imballaggio. Perché la gente compra non la confezione, ma i prodotti all'interno del pacco. Il modo più efficace per trasmettere con precisione le informazioni sui prodotti è trasmettere l'immagine del prodotto. Può essere completamente trasparente e può essere utilizzato per aprire la finestra sul contenitore di imballaggio per visualizzare il prodotto. La grafica del prodotto può essere disegnata sulla confezione e una semplice descrizione del testo può essere fatta sulla confezione. È possibile stampare foto di prodotti colorati e così via sulla confezione.

Il maglione di cachemire di marca "Snow Lotus" ha un "tetto apribile" nella parte superiore del cartone. Il colore e la trama del maglione di cashmere possono essere visti chiaramente attraverso il cellophane. Il coltello da cucina in acciaio inossidabile del marchio "Diamond" di Yangjiang, nella provincia del Guangdong, è confezionato in un cartone con un corpo fisso, che lo rende facile da trasportare e da vendere; la lente close-up sulla superficie della scatola mostra la lama affilata della croce; l'immagine in basso è quella delle verdure e della carne, allegata con le foto e le descrizioni dell'origine, della storia e della qualità del coltello da cucina, la lunga storia e la qualità superiore sono davvero visualizzate e accolte da clienti nazionali e stranieri.

Comunicare con precisione le informazioni sui prodotti richiede anche che il grado del pacchetto sia adattato al grado del prodotto e che coprire o esagerare la qualità e la funzione del prodotto sia un pacchetto fallito. Il ginseng esportato dalla Cina è stato confezionato in sacchi e cartoni. Gli investitori stranieri sospettano che sia un ravanello essiccato. Naturalmente, è compreso dal grado di tali imballaggi grezzi.

Viceversa, i prodotti di fascia bassa utilizzano imballaggi meravigliosi e non attraggono i consumatori. Al momento, la maggior parte del piccolo imballaggio alimentare sul mercato cinese è molto bella. I colori sorprendenti, gli splendidi motivi e le borse in foglio di alluminio grigio argento con descrizioni attraenti sono molto attraenti per i consumatori, in particolare per i bambini, ma molte volte. Il valore del cibo all'interno è lontano dal prezzo, che fa sentire le persone tradite. Pertanto, il grado del pacco deve corrispondere al grado del prodotto.

In base all'esperienza positiva dei mercati nazionali ed esteri, il packaging di beni di consumo di alta gamma utilizzati da persone ad alto reddito adotta immagini semplici e chiare, colori tenui ed eleganti e materiali materiali superiori; beni di consumo di fascia bassa per le persone a basso reddito. , usa colori e immagini più evidenti e vividi, quindi usa la parola "economico" per esprimere. Ciò serve a rendere le informazioni sul prodotto esattamente comunicanti al consumatore e a far capire al consumatore.

Comunicare con precisione le informazioni sul prodotto richiede anche che forme, colori, motivi, ecc. Utilizzati nella confezione non violino le abitudini delle persone, dando luogo a incomprensioni.

Come l'uso del colore degli imballaggi ha l'esperienza: il burro non usa il packaging giallo e altri colori sono invendibili, il caffè non può essere venduto nella confezione blu, perché le persone sono state a lungo fissate su determinati prodotti a colori. Comprendi che questi colori possono anche essere chiamati il colore dell'immagine del prodotto. Il colore del prodotto deriva dal prodotto stesso, il colore marrone rappresenta il tè, il colore della pesca rappresenta la pesca, l'arancione rappresenta l'arancia, il giallo rappresenta il burro e la maionese, il verde rappresenta l'ortaggio e il marrone è preso dal caffè.

Alcuni sono insiemi psicologici, come la relazione tra colore e gusto. I marketer giapponesi hanno fatto alcuni test psicologici, chiedendo ai consumatori di guardare le due marche di scatole di curry per distinguere tra curry dolce e curry piccante. Il curry Gurico è dolce, ma il 70% lo guarda in una scatola rossa e pensa che sia piccante. Il dolce curry di SB Gold è di colore giallastro ed è riconosciuto dalla maggior parte delle persone. Ovviamente, l'SB Gold Sweet Pack è ben compreso ed è decisamente migliore di Gurrican Curry. In effetti, la scatola di salatini d'oro piccante di SB è fatta di imballaggi rossi e neri. Era molto popolare quando fu lanciato intorno al 1965, il che fece salire il prezzo delle sue azioni. Questo dimostra che il design rosso e nero esprime molto chiaramente il gusto piccante. Significato e comprensione dei consumatori. Il colore del prodotto non è complicato e profondo e il consumatore medio può capirlo in modo molto naturale.

Buona sensazione

Vale a dire, la forma, il colore, il motivo e il materiale del pacchetto dovrebbero essere in grado di suscitare le emozioni preferite della gente, perché le antipatie della gente giocano un ruolo estremamente importante nell'acquistare impulsi. La buona sensazione viene da due aspetti. Il primo è l'aspetto pratico, ovvero se la confezione può soddisfare le esigenze di tutti gli aspetti del consumatore e offrire praticità. Ciò implica la dimensione, il numero e la squisitezza della confezione. La stessa crema per la pelle può essere una grande bottiglia o una piccola scatola. I consumatori possono scegliere in base alle proprie abitudini; lo stesso prodotto può essere facilmente selezionato come regalo e l'imballaggio può essere utilizzato solo da solo. Quando la confezione del prodotto è conveniente, causerà naturalmente la buona volontà del consumatore.

Il buon feeling deriva anche dalla sensazione di imballaggio, colore, motivo e materiale. Questo è un effetto psicologico completo, strettamente correlato all'ambiente in cui vivono individui e individui. In termini di colore, ogni persona ha i propri colori preferiti e odiosi. Certo, non possono essere forzati ad essere uniformi, ma hanno anche qualcosa in comune. Ad esempio, la maggior parte delle donne ama il bianco e il rosso, il rosa e si chiamano colori femminili. L'uso del bianco e del rosso nella confezione di prodotti per donna può essere uno dei preferiti delle donne. Gli uomini amano essere seri e seri come il nero, il nero è anche chiamato colore maschile, l'imballaggio speciale maschile e il nero possono essere favoriti dagli uomini. Vari gruppi etnici hanno diversi colori preferiti, le persone sono chiamate colori nazionali, gli americani amano il giallo, e i prodotti che usano imballaggi gialli sono popolari, come la pellicola a colori Kodak, il prodotto del più grande produttore mondiale di macchine edili Kadipira, Kuleiluo. Cosmetici, Markov, crema solare di Fakuta e altro ancora. Ma ai giapponesi non piace il giallo. In Giappone, la confezione gialla spesso non viene venduta. Alcune persone pensano che gli americani amano il giallo perché amano le bionde, e perché nelle regioni calde degli stati del sud, il sole sembra dorato. Il mistero qui non è più discusso in profondità. Anche questo tipo di psicologia nazionale preferita è relativamente mutevole, sottolineiamo semplicemente che la sensazione di essere sopraffatti può influenzare il comportamento di acquisto. In breve, la forma, il colore, il modello, ecc. Della confezione del prodotto dovrebbero usare un tipo che può essere amato. Questo deve essere cercato attraverso varie ricerche di mercato e test psicologici.